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令亚马逊头疼的中国山寨问题愈演愈烈


来源于:CBF聚焦网

摘要:亚马逊正在进行中的会员日活动涉及了超过10万件商品,依靠自身品类齐全,容易入手的优势,亚马逊已经成为了美国民众生活消费的核心选择。但对于许多第三方卖家而言,前路或许并不是一片坦途。

令亚马逊头疼的中国山寨问题愈演愈烈
 
亚马逊正在进行中的会员日活动涉及了超过10万件商品,依靠自身品类齐全,容易入手的优势,亚马逊已经成为了美国民众生活消费的核心选择。但对于许多第三方卖家而言,前路或许并不是一片坦途。
 
一家售卖床单固定器的第三方专营店曾在亚马逊上大火了一阵。最高年销售额曾达到70万美元之多。然而好景不长,这家店的产品被中国的制造商仿制,并以不到该店售价一半的价格在网上贩售,随后立即强占了市场份额。店主薇妮女士(Mrs.Whaley)想要向监管部门提交相关诉讼维护自己的权益。却发现他们对假货的定义是不仅非原创,而且还对消费者带来不便或损害消费者利益。薇妮女士失望地表示:“开始这项事业时我就知道,我们得面对各种各样的竞争者,但这不意味着以非法剽窃创意为基础的竞争也是应该受到法律保护的。”最后,薇妮女士的店虽然继续在亚马逊在线上经营,但却开始更注重品牌官网的建设。亚马逊的店铺旨在为官网引流并集聚更多人气,这样他们的知识产权才能得到更有效的保障。
 
这样的例子还有很多,亚马逊一直以来都主打低价牌——他们打算达成以最低价提供这个星球上所有产品的愿望。于是我们看到了一个国际化的巨型跳蚤市场——乱哄哄,还有点监管缺失,但却有着无可匹敌的巨大库存。在今年公开决定同中国制造商直接合作后,亚马逊供应链将能够得到前所未有的完善。但问题在于,如此一来,美国本土的制造商和经营者便开始无法预见各自将面临争议一种挑战,尤其是如何同更具价格优势的中国山寨产品同台竞技。
 
过去中国制造的产品总是需要经过中间环节——无论是代工(OEM)还是贴牌生产,其最终目的都是能够进击国际市场。但现在,牢牢占据美国本土零售消费市场第一宝座的亚马逊以战略引进的模式向广大的“中国制造”产品敞开了大门,这样意味着它将成为亚马逊追求低价的一张“王牌”。在这样的战略布局下,亚马逊平台的第三方卖家发现在遭遇“中国山寨产品”的低价阻截和潜在的口碑破坏风险时,全力打假还击,只会令事业遭受更大的重创。一位深受其害的独立珠宝品牌经营者朱达·博格曼(Judah Bergman)表示:“如果你打算和那群山寨厂商斗智斗勇,那么你很有可能就正中了他们的下怀。原因很简单,作为一个经营者,如果你一门心思的打假、反抄袭,就无法还同时具有谋划品牌未来和打造更优质产品的精力。随后,你的品牌的下场也就可想而知,因无暇他顾而落入固步自封的深渊,进而被时代的浪潮无情的击垮。”



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