“扫一扫”
CBF

“后脱欧效应”给了困境中的奢侈品行业又一记重拳


发布时间:2016-06-30 17:12:19    来源于:CBF聚焦网

摘要:苦苦挣扎的奢侈品行业在经历“脱欧”浩劫后似乎变得更加举步维艰了。随之而来的各种“后脱欧效应”——英镑、欧元走弱,债市股市暴跌,金融市场混乱等,都给奢侈品销售市场的销售和盈利率造成了严重的威胁。

苦苦挣扎的奢侈品行业在经历“脱欧”浩劫后似乎变得更加举步维艰了。随之而来的各种“后脱欧效应”——英镑、欧元走弱,债市股市暴跌,金融市场混乱等,都给奢侈品销售市场的销售和盈利率造成了严重的威胁。
 
在早前美元走强,经济增长放缓等因素的困扰下,奢侈品市场本就已经步入了与其高格调定位并不相符的“艰难求生”境地。高净值人群收入的巨大波动直接改变了这个群体的消费观念。他们不再有大把的富裕资金能够用于投资于个人的“形象工程”之中。
 
当英镑暴跌至31年来的最低点以后,英国高端品牌的门店销售受到了巨大影响。对于本国消费者而言,这些奢侈品变得更加“高不可攀”了。随着和欧盟各国合作壁垒的增多,英国零售业将历经一场前所未有的及其复杂而又代价惨重的考验。对于那些依赖于欧洲原盟国加工的产品,品牌方不得不支付为数不少的进口税以及消费税。如此一来,商品的制造成本就会直线上升,显而易见的结果就是消费者不得不为这些溢价的部分全额买单。以Tiffany品牌为例,由于该品牌执行价格协同机制,这就将意味着因为英镑本身的贬值在英国购买该品牌同款产品的价格将要高于欧洲和美洲等其他销售市场。发现了实际价差存在事实的消费者将不再购买该品牌商品,而随后该品牌的销售将持续不振,盈利率也会大幅降低,从而形成一个恶性循环。而能打破这个亏损闭环的唯一途径就是依赖于吸引大量的国际游客在英国进行消费。也只有通过这样的途径,品牌的存续才能够得到切实有效的保障。
 
但残酷的现实是,近年来,随着全球经济发脏节奏放缓,即便是金字塔尖的消费者,购买高端奢侈品的热情也有显著的退却趋势。即便他们依旧热衷于环球旅行,但在各地消费奢侈品已经显然不再是度假休闲活动中的必备项目了。

近期热门资讯: