京东展开宣传攻势 以吸引欧洲奢侈品牌入驻
发布时间：2018-05-15 16:41:58 来源于：路透中文网
摘要：中国电商平台京东近日展开宣传攻势，以吸引更多欧洲奢侈品牌入驻其网上商城，称京东能提供比竞争对手阿里巴巴更快的配送，并能更好地防止卖假货。
中国电商平台京东近日展开宣传攻势，以吸引更多欧洲奢侈品牌入驻其网上商城，称京东能提供比竞争对手阿里巴巴更快的配送，并能更好地防止卖假货。
继1月在巴黎设立第一个欧洲办事处后，这家中国第二大电商平台还计划在米兰设立办事处。京东集团国际业务总裁郑孝明(Winston Cheng)在马德里说，京东也在与西班牙品牌合作。“我们在扩张的同时也在寻找其他渠道，”郑孝明在世界零售大会上对记者说，”我们在中国拥有最优质的消费者群之一，而且增长非常迅速。”
京东和天猫都是此次大会的主要赞助商，而且都举办了午餐会活动向欧洲品牌推销自己。京东去年10月推出好生活(Toplife)平台，以当天到货以及格外干净与安全的仓库等诸多顶级服务，吸引奢侈品买家。
竞争对手Luxury Pavilion以Burberry等时尚集团的产品为号召。Luxury Pavilion为阿里巴巴旗下天猫于8月推出的奢侈品频道。天猫上周于Pavilion推出了会员计划。在品牌推广中，天猫关注于技术及其所能提供的消费者数据，例如在马德里展出了一面小镜子，能呈现用户试穿不同服饰的样子。“这就是我们从根本上与其他电子零售业者差异化，”天猫总裁靖捷表示。
**数字化的市场**
靖捷表示，这些品牌可以从中国获得新点子，他以化妆品公司雅诗兰黛(Estee Lauder)在线美容顾问与中国偏远地区消费者的连结为例。“对所有欧洲品牌与零售业者而言，这是个最好的测试平台，能够试验在移动化与数字化市场做生意的新方法，”他表示。
相比阿里巴巴，京东的主打优势是有自己运营的物流，这能保证超过90%以上的订单都能在当日或次日到货，此外还有京东对假货的”零容忍”政策。“假货在中国是个大问题。我们专注于正品，已让我们获得成功，”郑孝明表示。
咨询机构贝恩公司表示，2017年全球奢侈品市场中国消费者的占比达32%，高于其他所有国家，这让中国成为时尚流行品牌的兵家必争之地。郑孝明表示，好生活平台已与多达20个品牌签约，包括开云集团(Kering)旗下的圣罗兰(Saint Laurent)与亚历山大．麦昆(Alexander McQueen)等。
他称这些品牌受到京东的构想所吸引：消费者订购之后，身着西装、手上戴着白手套的员工将在一至两个小时内送货到府，这些员工经过仔细挑选，身高及颜值都属上乘，其中有部分是退伍军人。他指出中国民众对奢侈品的需求与日俱增，古驰(Gucci)品牌在其网站上每日搜寻次数多达10万，而精品西班牙火腿去年销售暴增700%。
尽管京东目前把中国以外地区的扩张重心放在东南亚，但郑孝明称该公司最终将挥军欧洲。“有很多线下业者、甚至是线上业者看上我们的规模和愿意合伙的态度而与我们接触，”他说道，并称一定会和”非常大型的零售商”达成协议。
“欧洲看来可能是中国业者与亚马逊间的一个战场，”他称，并指出亚马逊拥有英语作为全球性语言的优势。“当我们试图拓展版图、特别是在欧洲时，我们需要确保在语言和文化上做好准备。”
（责任编辑：千寻）
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