扶不起的乐百氏 桶装水上黑榜 瓶装水基本退出市场
发布时间:2017-03-01 09:45:21 来源于:CBF聚焦网
摘要:曾与大白兔奶糖、大大卷一样,作为童年记忆的乐百氏AD钙奶,生产公司乐百氏近年来却转做单一型饮用水企业,在几经转手回到中国企业的怀抱后,乐百氏桶装水又被查出质量问题,让人不禁疑惑,曾经的童年记忆这些年怎么了?
曾与大白兔奶糖、大大卷一样,作为童年记忆的乐百氏AD钙奶,生产公司乐百氏近年来却转做单一型饮用水企业,在几经转手回到中国企业的怀抱后,乐百氏桶装水又被查出质量问题,让人不禁疑惑,曾经的童年记忆这些年怎么了?
媒体记者调查发现,曾经以瓶装水业务在上世纪90年代一度创下30%市场份额,位居行业第一的乐百氏,如今在北京超市却愈发鲜见,面临竞争对手的不断超越,加之此前被达能收购后的品牌弱化,乐百氏掉出主流队伍。面对越来越激烈的市场竞争,越来越严格的食安抽检,老牌企业乐百氏重新回归前路漫漫。
“白手起家”的行业老大
1989年,何伯权和4个伙伴拿着镇政府出资的95万元,在一间不足10平方米的小办公室里创办了“中山市乐百氏保健制品有限公司”,并与中山医科大学等多家单位联合研发出“乐百氏”乳酸奶。公开资料显示,自当年6月1日上市后,这款被赋予“新一代人体高级天然保健饮品”概念的产品就迅速受到少年儿童和家长的欢迎,以致供不应求。到1992年,乐百氏的年营收突破了8000万元;1993年,乐百氏成为全国乳酸奶第一品牌,并将这一殊荣保持了6年。有数据显示,以何伯权1998在集团拥有的净资产计算,他的身家为8500万美元。
不过,纵使业绩持续增长,1998年后,乐百氏的营收增速还是出现了下滑,便意图寻求合作伙伴。1996年,达能与娃哈哈成立合资公司,达能出资4500万美元加5000万人民币商标转让款,占合资公司51%股份,娃哈哈集团占有49%的股份。据媒体报道,在双方合作后的十多年间(2006年爆发纷争,2009年达成和解),公司效益非常好,达能先后从合资公司里分得了30多亿的利润。
正是看到了这样的成功先例,2000年3月,乐百氏也同达能签订了协议,共同投资组建“乐百氏(广东)食品饮料有限公司”, 由新公司吸收乐百氏原来的资产。股权分配上,达能占92%,小榄镇政府占5%,何伯权及其合伙人则仅占3%。
有说法称,何伯权同达能“结缘”还是宗庆后做的媒。而在纯净水业务上,乐百氏和娃哈哈推出的时间也很相近。娃哈哈于1995年推出纯净水,并于1996年做到全国销量第一。乐百氏则于1997年7月跟进,当年就销售了2亿元。记者注意到,达能本身并非没有水业务,实际上,达能的水涵盖了瓶装水、桶装水以及高端水品牌,例如脉动、益力矿泉水、随悦维生素果味饮料,同时,达能中国也负责依云(evian)和富维克(Volvic)的销售。
如今来看,乐百氏和娃哈哈的发展俨然两番景象:前者市场份额很小以致几乎销声匿迹,而后者则成为了中国食品饮料行业的巨头。当然,当下国内的饮料行业已是一个高度竞争的市场,其中既有挟雄厚资金的国外品牌(比如可口可乐、百事可乐),也有打着本土旗号的国产品牌(比如农夫山泉、娃哈哈、汇源),各方都使出浑身解数,全力以赴。
事实上,以保健品、乳制品、饮料为发展方向,乐百氏曾先后推出过乐百氏奶、AD钙奶、健康快车AD钙+双歧因子奶饮料、甜牛奶、朱古力奶、乐百氏纯净水、矿泉水、乐百氏柠檬茶、乌龙茶、果冻布丁等多个系列产品,不过,媒体记者注意到,目前其仅拥有饮用水这一单一业务板块。
“屋漏偏逢连夜雨”
曾经傲视中国瓶装水市场的乐百氏,如今正值多事之秋。在去年被达能出售后,日前又被国家食品药品监督管理总局通报,根据国家食药监总局官网上的通告显示,近期标称乐百氏(广东)桶装水发展有限公司武汉分公司生产、由武汉市黄陂区滠口许庙罗英日杂百货店销售的乐百氏饮用天然泉水,溴酸盐检出值为0.014mg/L。比标准规定(不超过0.01mg/L)高出40%。
经检验,标称乐百氏(广东)桶装水发展有限公司武汉分公司生产的18.9升装乐百氏饮用天然泉水被认定溴酸盐超标40%,生产日期为2016年8月16日。国家食药监总局解释称,根据食品安全国家标准,个别项目不合格,其产品即判定为不合格产品。其他饮用水中的溴酸盐是水源水在经过臭氧消毒后所产生的副产物。《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014)规定其他饮用水中溴酸盐含量≤0.01mg/L。长期饮用具有较高含量溴酸盐的饮用水,可能会对人体健康造成一定影响。值得注意的是,溴酸盐在国际上被定为2B级的潜在致癌物。
这并不是乐百氏桶装水首次登上黑榜,据不完全统计,近年来乐百氏桶装水至少有5次因质量问题登上黑榜,这对于经历了被达能收购、甩卖之后的乐百氏来说是个不小的打击。
未来前程路漫漫
曾经的行业老大沦为拖累,不禁让人唏嘘。也许对于乐百氏来说,离开了达能反而会有更多的上升空间,但若想恢复昔日的荣光,可能性并不大。根据AC尼尔森最新数据显示,华润怡宝、百岁山、农夫山泉、康师傅、娃哈哈、冰露六大品牌占据国内瓶装水80%左右的市场份额。而乐百氏早已渐行渐远,逐渐被淡忘。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,乐百氏经过近几年被达能的弱化,仅存饮用水产品,此前瓶装水较为强势,但目前仅剩桶装水,瓶装水也已基本退出市场。由于桶装水生产门槛低,可控程度低,也就导致入局企业疏于管理,因此才导致问题频发。加上近年来,桶装水利润变低,企业对于乐百氏桶装水的把控不严,如果严加管理,则会导致成本上升,如果不管则会出现质量问题,因此桶装水业务已经成为企业鸡肋般的存在。
接手乐百氏的企业是盈投控股,著名的饮水机品牌安吉尔就是旗下产品,在朱丹蓬看来,安吉尔作为桶装水的配套产品,可以与桶装水进行互补,具体效果目前还未凸显,还需等2017年用水旺季到来时才能评判。对于乐百氏近年来的发展,朱丹蓬表示非常可惜,一个曾经与娃哈哈并驾齐驱的品牌,如果没有被达能收购,乐百氏饮用水的销售额目前至少能达到50亿元。
(责任编辑:千寻)
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