政策落地 催热二胎经济
发布时间：2016-09-23 10:26:09 来源于：CBF聚焦网
摘要：全面二孩政策的放开正如蝴蝶效应一般，其有可能带来的变化或机遇才刚刚开始。
2015年12月27日全国人大常委会表决通过了人口与计划生育法修正案，“全面二孩”政策2016年1月1日起正式实施。距离这一政策落地已有半年之多时间，全面二孩政策的放开正如蝴蝶效应一般，其有可能带来的变化或机遇才刚刚开始。
全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，也被称之为“全面放开二胎”政策，这是继2013年十八届三中全会决定启动实施“单独二孩”政策之后的又一次人口政策调整。新政的实施，除了会给我国的人口结构带来影响之外，对相关产业的影响同样备受关注，市场将其称之为“二胎”经济。
“一石激起千层浪”，“全面二孩”政策的放开引起各方关注，也引发社会各界热议。资本市场对这一人口政策迅速作出了反应。某证券分析师认为，全面放开二孩后，短期内将直接刺激母婴医疗、儿童用药、奶粉、母婴生活用品、玩具、婴幼儿教育、儿童服饰、MPV汽车八条主线的消费需求。
长期来看，将为整个经济提供劳动力供给，提高潜在经济增长动力。随着“全面二孩”政策的逐渐落地，一些新老行业正在释放新的信号，以迎合当下以及未来新的市场需求。
专家：放开单独二胎是刺激中国经济的最好办法
“中国即将到来的生育小高峰让人兴奋，背后更深层次的经济影响同样值得庆祝。婴儿潮可为消费导向型经济带来巨大动力，这正是中国所需要的。”人口专家表示。
根据中国此前公布的三中全会改革决定，政府将启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策。从表面上看，这与现行的“双独”夫妇可生育两个孩子的政策只是略有差别。但中国富裕的城镇地区将明显感受到这一政策调整带来的影响。根据分析，目前在中国城镇地区育龄家庭中，大多数都将符合生育两个孩子的条件。
多数人口专家预计，新政实施之后每年将多生100万-200万婴儿。最初几年这一数字可能还会更大，因为之前被压抑的生育需求将得到释放，大龄夫妇也要抓紧行动，以避免错过生育年龄。北京大学经济学教授梁建章表示，乐观估计的话，实施新政的最初几年每年将多生200万-300万婴儿。如果完全放开限制，这一数字预计将上升到300万-500万。
那么，如何计算生育新政的影响呢？很难完全精确地估算，不过可以粗略计算一下。根据上海社科院2005年的一项调查，一个孩子从出生到大学毕业需要花费人民币48万元，其中包括食品、教育、医疗等方面的费用。这些成本这些年增加很快，不过我们可以将这个数字用作基线估计。假如中国未来五年多生1000万婴儿，那么未来15-20年，中国人为了抚养孩子要多支出近5万亿人民币，而且这可能还是个保守估计。
投资者已经推高了那些将受益于消费者支出增加的公司的股票，包括纸尿裤制造商和婴儿配方奶粉企业。同时，随着更多家庭将有两个孩子，中国人可能还要换大房子、买更宽敞的汽车。另外，像保险、订立遗嘱等方面的服务也将得到提振。孩子多了，就更需要为财富和继承做打算。
除了北京大学经济学教授这一头衔，同样也是携程网创始人和董事局主席的梁建章说，如果预期未来对房子和汽车的需求上升，投资产能可能比原来大10%到20%，企业现在就要开始采购，这对很多行业都有提升。这比其它手段都好。因为目前中国的问题是进一步投资没有回报，而投资“人”是最好的回报。用教育投入去养孩子，20年以后其对社会有贡献，所以教育是投资也是消费。
当然，不少家庭将对养两个孩子带来的额外经济负担持谨慎态度。中国政府也表示，将采取措施防止出现短期内扎堆生孩子的情况。但还是有很多城镇家庭可以承受这个负担。在孩子身上加大投资可能意味着银行存款将减少，或者其它方面的花销要被压缩，比如高价手提包或者房子不能再买了，但很多人认为这是值得的。
在媒体报道中，一位待产二胎的王女士接受采访时表示，她说要是有一个男孩一个女孩，她的家就完美了。王女士说，比起再买一套房子，她更愿意再生个孩子。她说：“虽然我们不指望养儿防老，但如果能培养出对社会有用的人，这也是人生莫大的乐趣。”
二孩经济升温：相关行业火爆
官方数据显示，截至2015年5月，申请单独二孩的家庭仅有145万，占具备资格人群的13%，相当于在我国每年出生1600万人口的基础上增加了10%不到。而从某证券公司测算的一组数据来看，在全面放开二孩后未来4年内，将最多新增加5212万左右新生婴儿。
自第5年开始，每年新增新生婴儿数量为480万左右。以4000万至5200万左右的保守数字作为假设，按16岁成年前城市农村平均抚养成本20万元粗略估算，二孩婴儿潮所蕴含的消费红利大约在每年1200亿元至1600亿元。
保胎育儿药品成“抢手货”。随着“全面二孩”政策的落实，医药电商在孕前、助孕产品类的销量和访问量，也出现了涨幅明显的趋势。根据健客网提供数据，今年二季度环比一季度的数据显示，二孩相关女性用药的销量涨幅为66.9%，访客数涨幅为45.3%。男性助孕用药的销量涨幅为39%，访客数涨幅为51%。
其中，女性孕前用于补充叶酸、多种维生素的单品涨幅最为明显，如金斯利安的销量涨幅为90%，爱乐维的销量涨幅为71%。有助于精子生长的男性助孕产品的销量也有了明显上涨，如金水宝胶囊的销量涨幅也高达64%。
“二孩政策放开后，带来的直接利好是相关类产品销量的上涨。从长远来看，未来医药电商在家庭健康方面的前景也越来越广阔，预计这将是一个和养老产业一样庞大的产业市场。”健客网CEO谢方敏称。谢方敏还透露，随着未来二孩政策的后市影响，未来将在这方面加大投入，并逐步扩展在儿科等移动医疗方面的投入。
产科挂号提前一周仍一号难求。7月31日是王小姐每周要去天河人民医院例行产检的日子，“要很早去，现在人很多，上次去晚了，就等了好半天。”王小姐称。据了解，不仅准妈妈产检经常要排队，就连一些知名的妇幼医院的产科门诊都一号难求。
王小姐表示，虽然其建档的医院是个小医院，但产检的人越来越多，“以前是每月去产检一次，虽然每次去要排队，但那时候感觉还没有多少人，一般等五六个人就到自己了。这段时间基本上每周要去检查，人多了很多，去了几次都是十多个人在排队，有一部分应该是刚刚怀孕或者准备怀孕的。”王小姐透露。在另一家产科医院负责做B超的护士夏女士也透露，现在做B超的孕妇一天多则上百人，“有时，光是叫号，嗓子都叫哑了。”医院护士称。
随着二胎政策落地，保险公司也嗅到了其中的商机。“如果是二胎，那么您购买一份生育健康险非常有必要，其中包括了流产营养金、先天畸形保险等多个险种。”平安保险北京分公司一名崔姓销售人员，热情地向前来咨询的客人介绍生育健康险。
虽然生育健康险此前就有，但头胎夫妻主动购买的并不多。该销售人员表示，如今随着二胎政策出台，不少中年夫妻决定要二胎，而这部分人群恰恰属于怀孕风险较高的人群，最近主动打电话询问的人不在少数。
中国人寿、中国人保、阳光保险、太平洋保险等保险公司近期也纷纷开始推广相应的保险产品，怀孕险、流产险、先天畸形保险等近十种，保险金额从100多元到近千元不等。
育儿嫂月嫂价码齐看涨。“二胎政策肯定会增加对于月嫂、育儿嫂、催乳师等家政人员的需求，市场的用人缺口会更大。”北京爱侬家政负责人表示，近年因供不应求，月嫂、育儿嫂本来就身价一路看涨。今年春节后有经验月嫂月薪，已涨到了8000元左右。随着二胎政策出台，新生儿增多，月嫂、育儿嫂的工资进一步看涨。
“受年龄影响，想要二胎的家庭不会等待很长时间，明年春天也许就将迎来婴儿潮。”该负责人预计，一年后北京就将出现家政用工的新高峰，为此爱侬家政加大了对于月嫂、育儿嫂的培训，并着手联系部分已经回乡的月嫂，希望能通过高薪酬让她们早日返京。
孕妇装、奶粉、婴儿推车、玩具、纸尿裤、童装……随着二胎政策的放宽，相关产业都将迎来“利好”。在随机调查中，不少企业都表示，将着手进行准备，以期能够占有更大的市场份额。“我们预计奶粉的销量会增长20%左右。”一位海外婴幼儿奶粉代理商坦言，他已将信息传递给国外企业，希望对方能够增加产量加大对中国市场的供应力度。
“二胎”经济竞争重“量”更要重“质”
“国家刚刚宣布二胎全面放开，券商的朋友马上挖掘二胎概念准备明天做多，但坐在旁边的期货朋友，马上默默地打开电脑，全仓挂出了橡胶的空单。”这是十八届五中全会决定“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”后，在网上和社交媒体上非常流行的一段话，其背后折射出新政对产业经济的影响。
有机构预测，全面开放二胎政策实施后，食品、玩具、母婴医疗、儿童服饰、家用汽车、教育培训等行业有望迎来新的市场机遇期。
但是，业内人士表示，新的机遇也意味着新的竞争，如何在市场竞争中很好地抢得二胎经济带来的巨大蛋糕，或许每个行业、每个企业的“法宝”和“武器”都不尽相同，但其中有一个关键词应该说所有参与“二胎”经济的市场竞争者都必须要重视的就是质量。
根据国家卫计委的统计，从去年“单独二孩”政策实施到今年5月底，全国共有145万对单独夫妻提出再生育申请，目前申请“单独二孩”再生育数量稳定在每个月八九万对。考虑到全国单独夫妻总量约在1100万对，申请再生育的比例仅在13%左右，在相当程度上反映了目前整体生育意愿走低的现状。
换言之，与“一胎”相比，“二胎”的生育数量并不会大规模爆发，也意味着老百姓会对“二胎”的生育质量更加看重，必定也会对相应的产品和服务提出更高的质量要求和需求。
当前，我国经济正在迈入“新常态”，一个突出的特点就是消费需求方面，过去模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。对于婴幼儿用品来说，作为家长的消费者，显然对其质量安全有着更高的要求和期待。
业内人士表示，如果企业、行业还是依靠“数量”和“规模”的老路去挖掘“二胎”市场，恐怕很难在市场竞争中处于有利位置，只有不断创新，提升产品和服务的品质，才能更好地抓住消费者，赢得“二胎”经济的新蛋糕。
应该说，随着我国整体质量水平的不断提升，很多的婴幼儿用品以及“二胎”经济相关产业，都能提供很好的产品和服务，但同时也要看到，与国外高质量的产品和服务相比，我国在很多行业还是有不小的差距，这也使得在“二胎”经济这样一个开放的市场，中国制造和服务更要走“以质取胜”之路，抓住机遇提质升级。一方面，在已经具有优势的产业方面，扩大品牌影响力，提供更加个性化、优质化的产品和服务；另一方面，在相对不具有优势的产业上，要提高质量安全水准，提高产品和服务标准，力争在新的竞争中有所突破。
（责任编辑：千寻）
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