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维多利亚的秘密将风光不再!?


来源于:CBF聚焦网

摘要:上周,美国最大的连锁内衣品牌维多利亚的秘密扔下一个重磅炸弹——执掌超过9年的首席执行官莎仁-杰斯特(Sharen Jester)突然辞职。

上周,美国最大的连锁内衣品牌维多利亚的秘密扔下一个重磅炸弹——执掌超过9年的首席执行官莎仁-杰斯特(Sharen Jester)突然辞职。

 

维多利亚的秘密母公司L品牌( L Brands) 上周二发布新闻发布会,解释称杰斯特辞职是为了专注于家庭。

 

该公司指出,L品牌首席执行官莱斯-瓦克斯纳(Les Wexner)将兼任维多利亚的秘密CEO。

 

显然,这位新任CEO将有的忙了。

 

维多利亚的秘密的店铺已经颁布世界各地的购物中心,千禧一代的市场已经开始饱和,而目前Z一代(1995年后出生的,定为Z年代的新新类)消费观与千禧一代截然不同。他们几乎没有什么耐心和品牌忠诚度。

 

现在的女性消费观与几十年前的大相径庭。所以无论将来谁来执掌维多利亚的秘密,都应该去适应现在的变化。

 

 例如,美女不再拘泥于一个尺码。

 

今年,大码模特阿什利·格雷厄姆(Ashley Graham)登上《体育画报》( Sports Illustrated)泳装特刊(Swimsuit Issue)的封面,默默地传递一个消息给世界各地的零售商、消费者,包括阅读《体育画报》泳装版的大男子主义者——对于曲线的审美已经变了。

 

除此之外,喷枪粉饰越来越受到歧视。

 

A少女内衣零售商 Aerie近年来大受好评,销量暴涨,原因是其营销策略与年轻女性产生了共鸣。

 

Aerie公司宣传“真实最美”,鼓励女性接受自己的缺点,并请来了Iskra Lawrence当模特代言人。

 

相比之下,维多利亚的秘密经常使用Photeshop来修饰维密的天使们的脸和身材。 

 

另外,维密以性感出名,而这一点可能不再符合消费者的追求。每一代人对性感的定义各不相同。

 




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