继英国之后 Apple Pay也能在中国分到一杯羹吗
发布时间：2016-02-18 14:59:10 来源于：欧洲时报
摘要：苹果支付（Apple Pay）将于2月18日凌晨5：00正式登录中国，由此成为亚洲首个、全球第五个开通Apple Pay服务的国家。苹果公司一直致力于将Apple Pay服务拓展到更多的国家，使更多的用户摆脱自己的实体信用卡、借记卡，目前Apple Pay上线国家包括美国、英国、加拿大以及澳大利亚。
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2015年7月14日，苹果公司的Apple Pay支付服务登陆英国。（图片来源：网络图片）
苹果支付（Apple Pay）将于2月18日凌晨5：00正式登录中国，由此成为亚洲首个、全球第五个开通Apple Pay服务的国家。苹果公司一直致力于将Apple Pay服务拓展到更多的国家，使更多的用户摆脱自己的实体信用卡、借记卡，目前Apple Pay上线国家包括美国、英国、加拿大以及澳大利亚。用美国苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）的话来说就是：到Apple Pay扬名立万的时候了。
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伦敦地铁站使用Apple Pay。（图片来源：网络图片）
英国成欧洲第一个吃螃蟹的人
2015年7月，英国成为了Apple Pay进入的第一个海外国家。之所以选择英国作为突破口，主要原因是它的文化和市场情况与美国比较相近，在这里推行Apple Pay的阻力会相对较少些。如果Apple Pay在英国盛行，那么苹果就能够更容易进入其他国家和地区。
由于看到了Apple Pay未来的发展潜力，英国银行和零售商们都积极与苹果展开合作。目前，苹果已经和汇丰银行、苏格兰皇家银行、桑坦德银行等多家银行展开了合作，这些银行涵盖了英国近70%的借记和信用卡市场。不过，为了预防犯罪行为，Apple Pay支持的每笔最高交易额被设为30英镑。
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Apple Watch同样支持Apple Pay功能（图片来源：苹果官网）
同时，Apple Pay也获得了英国近25万个商家的支持，其中包括肯德基和麦当劳等快餐巨头，以及Boots、Co-op、Waitrose、Marks & Spencers和英国邮政服务等。其中，苹果更是与三明治连锁店Pret A Manger、特威克纳姆体育场等商家达成了协议，允许用户在交易中使用Apple Pay支付时不受金额限制。另外，伦敦的公交系统也支持Apple Pay付款。
Apple Pay之所以在英国市场普及的飞快，主要是由于苹果iOS系统在英国拥有较高的市场份额。市场调研公司Kantar Worldpanel ComTech的数据显示，截至2015年10月的三个月内，苹果占英国智能机市场的份额为39.5%。
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中国大陆支持Apple Pay业务的银行。（图片来源：中关村在线）
掌控“地利”、“人和”强势进入中国“混战区”
目前，中国的互联网支付市场较为成熟，竞争也更为激烈。从时间的角度来讲，Apple pay已经迟到了。但在微信钱包和支付宝两大巨头主宰中国线上支付市场的当下，Apple pay仍大胆裹挟着NFC近场通讯支付的新理念强势介入，苹果公司可以说掌握着“地利”和“人和”两大优势。
从“地利”的角度，Apple pay的强势在于中国银联的大力支持。还没正式进入中国，就已经获得了超过19家国内银行的合作支持，可以说起点就高出一大截儿。银联与Apple pay能这么快走到一起原因也显而易见。
有分析称，2014年，统计数据显示互联网支付的市场份额分别为：支付宝48.8%，财付通19.8%，银商11.4%。其余均为5%以下。其中财付通是微信支付的牌照，而银商则是银联的子公司。可见，银联在互联网支付的份额远低于支付宝和微信。不仅如此，更过分的是支付宝在2015年初开始从线上反攻线下，Pos机刷卡支付方式也受到冲击，这让银联的地位更加岌岌可危。为应对当下危机，银联急需寻求资源互补的平台，而绝不是求助于竞争对手。
所谓“人和”，便是中国庞大的消费市场和用户群。中国市场就如同一块儿诱人的大蛋糕，苹果公司怎会放过这个“淘金池”呢？而统计显示，苹果在国内手机市场中占据约12%的市场份额，并且牢牢把控高端市场，而根据库克去年在采访中提到的中国市场占苹果总出货量的至少20%，iPhone6及以上的iPhone手机在国内销量至少也在千万级别，不错的市场占有率外加直接目标用户拥有较强的消费能力，这对于Apple Pay未来发展显然极其有利。
法国别急 下一站可能就是你
就在中国一众果粉准备迎接Apple Pay到来的时候，有消息称，Apple Pay有望年内登陆法国。据法国网站iGeneration透露，苹果有望在上半年在法国推出Apple Pay服务，具体时间可能会在6月的全球开发者大会（WWDC）上发布声明，不过正式上线的时间和合作银行暂时还没有消息。
同样，从西班牙也传来了Apple Pay的好消息。凤凰网消息，西班牙毕尔巴鄂比斯开银行等银行已经面向Android手机和iPhone推出了自主移动钱包应用。和欧洲其它地区一样，西班牙商家在几年前就开始接受基于芯片的信用卡，而美国只是从2015年开始强制使用芯片式信用卡，所以西班牙商户马上可以用于支持Apple Pay的终端更多。因此从2016年开始，西班牙部分美国运通用户将可以使用Apple Pay。
（责任编辑：吴敏）
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