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香港迪士尼2015年净亏1.48亿 内地游客下滑是主因


来源于:第一财经日报

摘要:刚刚盈利了三年的香港迪士尼乐园又一次陷入亏损泥潭。其2015年业务收入按年下跌6.4%,为51.14亿港元,净亏损1.48亿港元,内地游客下滑是主因。

刚刚盈利了三年的香港迪士尼乐园又一次陷入亏损泥潭。

 

根据香港迪士尼公布的2015财年业绩报告,其2015年业务收入按年下跌6.4%,为51.14亿港元,净亏损1.48亿港元。

 

《第一财经日报》记者多方采访了解到,香港迪士尼2015年整体入园人数为680万,其中内地游客占41%,香港本地访客占39%,国际访客占20%,可见内地游客对香港迪士尼的影响举足轻重,然而去年内地赴港游客人次下滑,这也成为香港迪士尼再度陷入亏损的主要原因。

 

针对此次香港迪士尼业绩亏损,香港迪士尼行政总裁金民豪解释称,香港零售业情况并不太好,而其他亚洲地区更在此时采取非常积极的推广活动,包括大幅放宽旅游签证等,吸引游客分流到亚洲其他地区旅游。

 

香港迪士尼乐园自开业就经历亏损的阵痛,在最开始的7年时间,香港迪士尼一直饱受“园区小”的争议且一路亏损,直到2012年才首次获得年度纯利,达1.09亿港元。

 

此后两年,香港迪士尼的业绩保持了盈利——2013年度业务收入48.96亿港元,较上年增长15%,纯利增长超过一倍达2.42亿港元;2014年度业务收入54.66亿港元,纯利上升36%达3.32亿港元。

 

“业绩增长的原因主要是香港迪士尼这几年进行了扩建,以主题公园而言,最初开业的时间是一个高峰,但客人的喜新厌旧会使业绩和客流量自然下滑,而迪士尼的理念是要不停地扩建,以新建项目来再次拉动客流,因此这几年香港迪士尼的扩建让该园的业绩有所提升。同时前几年内地游客的大量访港也拉升了香港迪士尼的业绩。”华美首席知识专家赵焕焱分析。

 

然而,2015年,香港迪士尼却又陷入了转盈为亏的窘境,其2015年度业绩显示,全年收入51.14亿港元,较2014年下跌6.4%;全年业绩由前年的3.32亿港元纯利变成全年亏损1.48亿港元。

 

缘何在一年间,香港迪士尼的业绩会由盈变亏?

 

记者了解到,内地游客访港人次下滑是主因。根据香港旅游发展局数据,2015年全年访港旅客总共有5930.7万人次,同比下跌2.5%,而来自内地的旅客减少了3%,至4584.2万人次。

 

“值得注意的是,内地游客是香港迪士尼乐园的最大份额客源,一旦内地游客数量下滑,则直接影响香港迪士尼生意。”长期研究迪士尼项目的华东师范大学旅游学系主任楼嘉军指出。

 

数据显示,2015年香港迪士尼全年整体入场人次减少9.3%至680万,其中内地旅客占41%,不足280万人次。而2014年度,香港迪士尼的访客数量达到了750万人次,其中内地旅客占到48%,即约360万人次。

 

记者研究发现,香港迪士尼的客源构成比较特别,其对内地游客的依赖度很高,而美国和日本东京迪士尼乐园的客源构成非常不同,比如东京迪士尼2013年度财报显示,营业额较上一年增加19.7%达4735亿日元(约合人民币271.32亿元),净利润增长37.1%达705亿日元,均创下历史新高。2013年度东京迪士尼游客数达到了超出预期的3129万人次。超过九成的客源都是日本客源,东京迪士尼对其他市场客源的依赖度很低。

 

对于高度依赖内地游客的香港迪士尼而言,今年6月上海迪士尼乐园的开业无疑会进一步分流客源。

 

“内地游客来上海肯定比去香港便捷,成本也低,加上现在很多游客也没有很大意愿赴港旅游,这就又拉升了这类家庭客来上海迪士尼游玩的热情。”楼嘉军坦言。

 

金民豪在香港的记者会上称,正与股东商讨第二期扩建情况,未来乐园的设施将会添加“星际大战”的元素,而“钢铁侠”的主题区也会在年底前启用,预计能与亚洲的各个迪士尼乐园走差异化路线,不担心客源被其他地区迪士尼抢走。

 




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