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澳洲化妆品店网络销售疲弱


来源于:澳洲新快报

摘要:虽然大多数零售类产品比如食品、衣服、书籍和家具的网络市场份额日益增加,但化妆品的网络市场份额却在过去3年逐步下滑。

过去几年,虽然大多数零售类产品比如食品、衣服、书籍和家具的网络市场份额日益增加,但化妆品的网络市场份额却在过去3年逐步下滑。

根据罗伊摩根研究公司(Roy Morgan)所做的市场研究,专攻网络市场的化妆品零售商比如Strawberrynet和Glossi占价值达16亿的化妆品市场的20.6%,但这一市场份额却在2015年下滑到了12.8%。

罗伊摩根的数据显示,实体店Priceline的市场份额从15%上升到了18.4%,Myer的份额从12.2%上升到了15%,其他实体零售店,包括 David Jones,总共的份额从10.3%上升到了14.5%。

过去12个月,David Jones的化妆品销售增加了逾10%,占化妆品市场份额的5.7%,增速超过其他产品。Myer的首席营销官、副CEO布拉肯(Daniel Bracken)称化妆品是该连锁百货公司在2015年表现最好的产品之一,销售连续14个季度上涨。

虽然自拍以及大量美容博客的涌现推动了美容和化妆品产品的需求,但零售商认为澳元走软以及国际品牌做出的价格调整也起了很大作用。在大型百货公司的敦促下,一些品牌比如雅诗兰黛、兰蔻、倩碧、希思黎等过去几年将产品在澳洲的价格降低了20-40%,以缩小与美国和英国市场的差距。

此外澳元对美元下滑近30%也导致在美国海淘化妆品的吸引力降低。




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