“扫一扫”

“德国制造”错失中国网购商机?


来源于:CBF聚焦网

摘要:德媒称,中国的网上世界是一个超级宇宙:没有哪个地方上网的人比那里更多。

德媒称,中国的网上世界是一个超级宇宙:没有哪个地方上网的人比那里更多。2013年中国崛起为世界上最大的网购国家。据美国麦肯锡咨询公司预计,3年后中国电商的营业额将达到6100亿欧元,超过欧美总和。

据德国《商报》11月23日报道称,但恰恰对德国企业来说,迄今为止网购几乎不怎么重要。普华永道会计师事务所的最新调查表明,至少拥有500名员工的驻华德国企业中有43%的受访企业还没有开辟数字销售渠道。

报道称,只有大约十分之一的企业对这一业务评价很好,大约五分之一的企业评价中等,四分之一的企业评价是负面的。“驻华德国零售企业和服务企业在这方面还需要补课。”普华永道上海分部的托马斯·黑克说,“但德国企业已经走上了正确的道路。”他说,已经有一些企业也日益重视数字销售渠道。

与此同时,电商阿里巴巴和京东一再创造新的销售记录:仅在11月11日所谓的“光棍节”那天阿里巴巴的销售额就比去年同日增长了60%,增至910亿元人民币(约合130亿欧元)。京东的销售额增加了130%。

报道称,阿里巴巴和京东已经认识到了外国企业的处境,并利用它们发展自己的项目:继美国、澳大利亚、法国、日本和韩国后,京东在10月份又建立了专门销售德国产品的平台。“德国产品在中国享有良好声誉。”京东国际业务主管托尼·邱(音)说。尤其一些不太出名的生产商可能会从“德国制造”的良好形象中受益。

京东想负责销售结算,并为此收取费用。阿里巴巴则直接把贸易企业麦德龙公司作为德国伙伴。麦德龙公司打算未来在阿里巴巴的销售平台天猫商城结算中国的网上交易。

京东和阿里巴巴宣布,将为更小的企业创造更好的创业条件。阿里巴巴已经为此选好了一天:继11月11日后,12月12日将被打造成下一个大型购物节。

报道称,虽然中国经济增长总体上走弱,但在线交易将变成新的繁荣市场。

是什么制造了“德国制造”

制造业是德国经济的脊梁,德国作为欧洲最大制造业国家和全球制造业强国,其制造企业享誉国际,在世界范围内被视为优良品质保证的“德国制造”,代表着创新、质量与技术领先。

德国制造,大到汽车,小到螺丝刀,他们为什么好,好在哪,并不是所有人都清楚。德国制造的口碑是建立在一个非常有意思而且关键的观点上:不相信人。德国人有一个根深蒂固的观念,是人都会犯错,都会有误差,特别是在生产环节,这些人引入的负面影响经过流水线的每个环节逐级放大,必然会最终影响产品的品质。

整个产品的生产工程中,人的因素越多,最终产品出问题的可能性越大。所以德国人提高品质的思路非常直接,就是在生产环节要动用一切可能的手段把人的天然影响 降低到最小,把每件事情都分解成机器(或者人像机器一样动作)能简单执行的。换句话说,就是提高生产的自动化水平,只要机器能做的,在成本合理的范围内, 就坚决不让人做。

德国产品到底好在哪?

真正的德国产品质量源头在于对细节的把握和精益求精,很多德国企业追求的并非是财富的积累,而是科技和产品的实用性,所以几乎看到不德国本土有哪些产品的广告绚丽多彩,或外包装精美诱人(除了知名的全球化产品)。

德国产品很少去以价格竞争同行业产品,一是有行业保护,二是所有人都知道,价格并非决定一切,甚至有可能让整个行业都陷入恶性循环,他们更愿意在保证利润的同时,让利润转化成更好的产品和服务完善上。

德国的产品更新换代并不快,但关注每一个产品的质量和价值,几乎没有一个德国公司可以一夜暴富或是成为全球焦点,他们往往是专注某一个领域或某一种产品的“小公司”、“慢公司”,但很少有“差公司”、“假货公司”,他们拥有百年历史的小公司很多。

 




评 论



登陆发表评论