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英国《经济学人》——中国电影的“宣传”功夫


来源于:CBF聚焦网

摘要:

        有两种方法可以创造票房奇迹。一种是好莱坞电影模式,它要求有动人心弦的剧本、著名影星的加盟、跌宕起伏的电影情节、娴熟的市场推广技巧和广泛的发行渠道,影片《哈利波特》就是这种方法的绝好例证。

另一种是北京电影模式,它与好莱坞模式有诸多相同的特征,比如邀请大量影星加盟并多渠道发行影片。但是中国有股神奇的因素承托着最近走红的大片,即使是强大无比的好莱坞影业巨头也不具有,那就是党的力量。

为庆祝中国共产党成立90周年而拍摄的影片《建党伟业》于615日在全国各家影院同时公映,适逢中国共产党建党90周年到来之际。稍微具有票房号召力的同档期电影均暂停放映,甚至包括了强力震撼的《变形金刚3》。许多国有企业要求其员工观看该片。许多学校也组织中小学生观看和学习毛泽东青年时期的革命实践探索。政府部门将成批的基层官员安排到影院观映该片。网上关于该片极其单调乏味的评论也被审查删除。这一切都保证了电影的成功。

这部影片并不是人们所想象那样的政府制作宣传片,它是一部以营利为目的的宣传影片,由中国最大的电影公司——中影集团制作。中影集团联同另一家较小公司(中影持其12%的股份)掌控着一半以上的国内影片发行权。两家公司还负责发行每年获准在国内上映的20部外国影片。

中影当然也出品爱情片、灾难片、战争片和功夫片。但轻而易举就能赚钱的还数爱国题材影片。近些年,该公司制作的爱国影片包括《南京!南京!》和《建国大业》。

如果没说错的话,这些影片盈利的部分原因是加盟的影星均不图丰厚的回报。参演《建国大业》的近百名明星均分文未收。更令人印象深刻的是,《建党伟业》签约出演的明星达172名之多,他们都与中国有着不同的渊源。导演称明星的累计片酬还不及剧组工作人员午餐盒饭的成本。

《建国大业》耗资3000万元,票房狂收4.2亿元。《建党伟业》耗资8000万元,但其票房却有些令人失望,目前仅吸金3.4亿元。不过,对于任何好莱坞电影投资者而言,这已算是令人欣喜的回报了。




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