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中国制造的“洋马甲”


来源于:郁风

摘要:

 对国货的不信任与洋货崇拜,通过包装和欺骗能够牟取更多暴利,以及监管机制的习惯性失位等,使得假洋品牌得以大行其道。

据央视《每周质量报告》报道,国内知名高端家具品牌达芬奇家具涉嫌产地造假。该品牌旗下部分家具,由东莞长丰家具公司贴牌生产,然后从深圳运往意大利,再从意大利运回上海。一番“远洋旅行”之后,这些家具摇身一变成为“100%意大利原装”、“国际超级品牌”。一张在东莞用普通木材生产的3万元双人床,在达芬奇专卖店的标价高达30余万。

达芬奇家具造假丑闻的踢爆,让那些在国内生产却贴上“洋货”标签的“假洋鬼子”,立时成了人人喊打的过街老鼠。事实上,类似案例并不乏见,此前国内便频频有冒充洋货的产品被曝光,涉及的行业企业数量众多。有的连国内质量标准都达不到,竟被打造成奢侈品。那么,“中国制造”何以陷入这样的“假洋鬼子”怪圈里呢?

层出不穷的“洋马甲”

在达芬奇家具之前,家具行业就曾爆出欧典地板的“假洋品牌”丑闻。

2006年,央视3·15晚会现场爆料,欧典地板号称源自德国,创建于1903年,在欧洲拥有1个研发中心5个生产基地,产品行销全球80多个国家。此外,在德国巴伐利亚州罗森海姆市拥有占地超过50万平方米的办公和生产厂区。然而经走访调查发现,其所谓德国总部,其实是当地一家木产品企业汉姆贝格公司,但这家公司声明,与欧典没有任何产权隶属关系。

洋马甲已然成了家装建材行业的“潜规则”,外界不断提出更多的质疑对象:号称德国品牌的尚高卫浴在德国方面只有一个办事处;整体衣柜行业80%是山寨洋品牌,好莱客宣传说来自英国,实是生产好太太晾衣架的那家公司,行业老大法国“索菲亚”,老板是中国人,厂在广东增城。

这仅为冰山一角,各行业都存在。在电器行业,2002年,同样是央视曝光:所谓丹麦国际知名品牌音响香武仕,其实是东莞卢村的地方特产。在化妆品行业,2008年,上海《每日经济新闻》揭秘自称有着日本血统的丸美化妆品实际上仅仅是披着日货马甲。

另据调查,中高档服装领域也已成为假洋品牌的重灾区,无数服装就在广东生产,但贴上一个假洋名字,有些到海上转一圈回到国内,有的压根就没有出过境,就成为国际名牌比如,号称意大利顶级品牌的卡尔丹顿,据央视查访意大利专利商品局后得知,该商标19983月申请注册,注册成功日期则为20011月,申请人为yim siu wa,申请地址在香港。其只是在意大利注册商标,没有设厂生产,实为国产品牌。

除此之外,进口食品和保健品,更是相百出。2009年,自称是美国品牌的施恩奶粉陷入身份之谜,媒体报道称,其品牌完全由华人拥有,奶源来源于山西。而通过英国皮包公司被包装成洋品牌的避孕套杰士邦,则在2010年被“打假名人”王海揪出是武汉一家公司于1998年注册的中国商标

造假手法揭密

市场上早就流传了一套山寨洋品牌的运作套路。从“假洋鬼子”造假流程来看,主要可以分为几类:

第一类是纯粹的原装国产,但为了销量和价格的考虑,简单地挂上进口牌子,再印上一些异域风光,这属于“假洋鬼子”的低级形式,比较好鉴别。

第二类相对精致一些,多半会向国外公司购买品牌使用权或代理权,然后挂着买来的“羊头”,卖自己的“狗肉”,即便是有人质疑,单纯从工商角度审核,毫无破绽。

第三类高级一点,通过联系国外的皮包公司,在境外弄一个“出生证明”,或者在国外注册一个空壳公司,然后成为这种皮包公司的国内制造生产厂家。如果是做服装,那么法国、意大利、香港是非常理想的“出生地”,而对于音响产品,英国、美国、德国、丹麦等国是比较适合的。也有国内企业低价购买国外已倒闭或濒临倒闭的洋品牌,再回国内进行大肆炒作,将其打造成“国际品牌”的。

第四类为最高级形态,先“傍”个大牌,再明修栈道、暗渡陈仓,识破难度相当高。很可能会拥有国外公司的品牌授权或代理权,然后把国内生产的仿制产品经“环球旅行”后摇身变成“洋品牌”。比如从国内某口岸出港,运往欧美某地,再从当地报关进港回到国内,就有了全套的进口手续,成为100%原装进口的“国际大牌”,立刻身价倍增。

值得一提的是,一些“假洋鬼子”还处心积虑地创造“洋品牌”形象,其所谓品牌故事和相应包装颇能唬人。

比如,据网上披露,曾经号称德国品质保证的国内某著名消毒水品牌,关于它有这样一则“著名”的故事:19世纪,一支在与印第安人交战中溃败的欧洲军队,逃进了一个热带丛林,部分士兵伤口化脓但药已经用完,随队的军医发现一片倒下上百年的树木仍未腐烂。当地士著人常用这种树汁蒸薰驱病。军医尝试从还长着的树中提取树汁,稀释后涂在部分士兵的伤口上,发现它具有奇特的消毒作用。后经多年的研究,从这种树汁中提取有效成份,最终确定了该品牌消毒水的配方。

于是,在1个多世纪后,这一“神奇消毒水”的商标几乎于2000年同时在中国境内和德国注册,商标拥有者神奇般重合。而如今,当初注册商标的德国制造商已然“人间<




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