微博颠覆网络舆论生态
发布时间：2011-10-17 17:33:55 来源于：易志成
摘要：
微博上的舆论传播模式分为三类，即草根挖掘式，明星辐射式和名人互动漩涡式。
作为又一个从美国复制过来的互联网模式，微博正在中国刮起一阵旋风。尤其是新浪在微博上发力，将早期新浪在博客上的大规模名人加入模式再次引入微博，其人气也迅速水涨船高。这给各类事件的孵化营造了足够的舆论空间，并越来越冲击原有的网络舆论传播模式。传统的事件传播模式是，爆料人爆料给记者，或者记者主动挖掘各种新闻信息，通过传统媒体的覆盖面覆盖到大众。另外传统媒体的文章会被转载于各大新闻网络门户，形成受众与新闻之间的反馈评论。这一传播过程中，受众的参与度并未得到足够挖掘。而基于微博的舆论传播因为民众参与度以几何量级提高，传播模式与传统的线性传播迥异，按照目前出现的诸多热门事件，可以将微博上的舆论传播模式分为三类，即草根挖掘式，明星辐射式和名人互动漩涡式。
草根挖掘式
7月4日，中国红十字会总会的微博开后不久，大批网民要求红十字会“还钱”，认为红十字会不值得信任，要追回以前给红会的捐款。有律师称“要回善款”无法可依。这是郭美美炫富事件所引发的舆论声浪中的高峰，但并不是唯一的高峰。
郭美美，湖南益阳人，小名洋洋。年仅20岁，家里住大别墅，爱马仕的包十几个，开玛莎拉蒂，各种炫富，前一阵还参加了上海的超跑嘉年华。引发注意的是她在新浪微博上的认证身份是“中国红十字会商业总经理”，这让许多网友质疑“我们捐的钱哪里去了”。
2011年6月22日上午，“郭美美Baby”的实名认证被取消，经新浪微博官方查实，“郭美美Baby”原认证说明为演员，在其最新微博上也有提及。将认证说明更改为“中国红十字会商业总经理”经过了她的申请，新浪微博表示在看到申请后没有进行严格审核。有消息称警方对郭美美事件正式立案，郭美美本人从外地返京接受调查。网上传其被刑拘的消息失实，此案属于治安案件调查范畴。
仔细观察郭美美事件的来龙去脉，会发现新闻起源点在于事件当事人郭美美的炫富行为。社会上一般的炫富行为只能引起少部分的反馈，而在网络论坛上的炫富行为，所能引发的注意力也非常有限。这是因为，前者的受众面非常之狭窄，很难在受众与受众之间产生传播效应，更难以向非现场受众传递信息。而后者因为是在网络论坛上，网友与网友之间的互动反馈能量很低，论坛本身的细分也决定了网友们只是在有限的帖子内容上针对炫富者进行多对一的反馈。时间长了，帖子很容易沉下去，最后默默无闻地消失掉。
而微博的传播模式则有根本性的不同，首先是高质量大规模的多向互动。任一微博用户都可以便捷地评论转发，小的局部事件很容易通过大量的转发在微博平台上实现核裂变式的爆炸效果，最终将事件的受众面从原始的小规模的微博粉丝扩展到整个微博用户群。而用户群内部会自发重新进行反馈并开始新一轮传播，如此反复，事件的关注度和深挖度逐渐升温，接着引发传统媒体关注和参与。因为微博内能人众多，思维方式和表达技巧也不一致，导致对事件的分析总结异彩纷呈，大大提高了微博用户的阅读体验和微博忠诚度。传统媒体也会转载这些信息，并促使事件关注群体从微博平台内部向更大的公众群体传播。最终促使当事人以及相关组织不得不出来做出回应。这一过程比起传统媒体由线人爆料或者记者主动挖料的模式完善很多，因为微博用户自己就在挖掘制造新闻，并绕开传统媒体传播新闻，而受众也成了媒体大平台的一部分。这种格局已经在很大程度上打破了传统媒体的转载式网络媒体的垄断局面，形成了新的媒体分支。
明星辐射式
和郭美美式的草根挖掘大众参与式传播结构不同，微博平台内还有一种新闻传播模式，可以称之为明星微博辐射式。明星微博的好处是其将现实中的粉丝人气直接映射到微博平台上，巨量的粉丝促使明星微博宛如一个媒体。其所发出的新闻信息更容易引发极大的关注度和转发数，尤其在该新闻足够“爆炸性”的时候。
“张国荣复活”就是这样一个事件。张国荣的知名度之高粉丝之多令人瞩目，其自杀事件亦一时轰动。因此“张国荣复活”这样一个新闻本身就具备了“大规模杀伤力”的效果。此条娱乐八卦消息最初在有关这条八卦的消息，最初只有几个“业内”人士在讨论，而郭敬明被认为是这些爆料者中最具知名度的，他在11月1日晚些时候就更新自己的微博，声称“我刚刚知道了一个八卦！太劲爆了啊！足够上下里外、前后左右颠覆搞垮掉78次（那个）行业啊！”不过，虽然预示爆出猛料，但郭敬明却仅仅只是在表现自己的亢奋的心情和惊诧，“不要问我，我不会说的 我单纯地就是想发泄一下我的惊诧 ”。而次日，郭敬明却删除了这些内容，但又留下了更令人疑惑的留言，“如果有天我消失了，很可能就是因为这个微博 （我的心脏深处此刻在剧烈地爆炸啊 各种蘑菇云 ）”
虽然几位参与爆料的“业内人士”都表示自己不会说出八卦的内容，但此举却让这条“重磅八卦”更显的神秘，而仅仅一天之内，网友对此事的关注极具升温，各种猜测也纷纷出炉，而在众多的猜测讨论中，属“张国荣复活”的消息被传的逼真，有网友称“张国荣不是自杀是隐身”甚至有说今早香港机场守着大批记者，准备拍回港的张国荣。不过，就在众网友从将信将疑到信以为真之时，有某上海传媒公司却突然宣称“张国荣复活”的消息乃是该公司为某网站测试实力而做的一次营销事件，此消息爆出也引发了网友的不满，不少网友甚至怀疑“重磅八卦”的真实可信度。
名人互动漩涡式
所谓“名人互动漩涡式”，指的是名人微博之间的交流甚至交锋引发的舆论热点，而其他参与者这围绕这一双核漩涡展开。微博成了新闻事件本身的第一发源地，与名人效应交织在一起，更容易引发其各自粉丝之间的对战，其他数目众多的围观者很多也会加入不同阵营，推动话题热度。这类模式对于名人存在潜在的杀伤力，因此除非受到严重挑战，否则不宜轻易强力反击，倒是名人公关会悄然化解这类对战。
唐骏的“学历门”就是这样一个明显例子。因为名人开微博，很大程度上要么是一种姿态要么是确实需要与公众平台互动。而微博的对话功能又让名人不得不应对各种公开透明的质询，于是名人的各种“装饰”也就更容易被揭下。搜索方舟子微博里面关于唐骏的记录发现，在2010年7月1日，网友“萨根”对方舟子说“最近唐骏有一本《我的成功可以复制》，一看书名就是明晃晃的忽悠。成功学和宗教有类似之处，如果通过学习成功学你成功了，说明成功学有用，如果你没成功呢，说明你努力不够。”方舟子回复“唐骏的“加州理工学院博士学位”是假的，是不是也要大家跟着复制如何造假？”“付强2010”则表示“唐骏的博士学位是假的？有根据吗？”方舟子则回应称“一、加州理工学院计算机系校友名单中没有此人。二、美国大学博士论文数据库中找不到此人的论文。”这拉开了唐骏“学历门”的帷幕。之后很长事件方舟子的微博都在针对唐骏事件的进展做各种回应，而唐骏的微博在各种质疑声中一度“停止运作”，在事件风头过后才又重开。而唐骏本人的声誉也因此次事件受到很大影响。
中国政法大学新闻与传播学院教授鞠宏磊对《中国经贸聚焦》记者表示，微博和传统媒体完全不同，每个人都是媒体，每个人都可能成为名人，就看如何操作。目前专家学者的微博，专业性的观点可能多一些，而草根自娱自乐比较多。从整体上说，微博促进了社会信息高快捷的分享。
整体而言，微博对于新闻信息的反馈挖掘效率远大于单一传播的传统媒体，随着微博平台的继续扩张，很可能会衍生出更多的新的传播模式，尤其在微博平台与传统媒体的互相导入与联通上，微博的媒体影响力会越来越渗透至社会的各个层面和角落。
（责任编辑：易志成）
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