发布时间：2014-07-05 00:00:26    来源于：CBF聚焦网

6月1日，最高法院官网公布，检察机关以涉嫌受贿犯罪，依法对中央电视台财经频道总监郭振玺、制片人田立武立案侦查并采取强制措施。消息一出，犹如平地惊雷，震惊了财经圈和媒体圈。

现年49岁的郭振玺一直被视为中国官方电视界的重量级人物，在中央电视台工作了22年。他曾分别主管央视广告部门和财经频道（央视二套）长达八年多时间，其中更有四年同时兼任央视广告信息中心主任和经济频道总监，可谓权倾一时，有央视“大管家”之称。

这是继去年以来，第二位与央视有关的重要人物被立案调查。2013年12月，曾担任央视副台长的原公安部副部长李东生落马。此后关于郭振玺被协助调查的传言未断，直到消息坐实。

就在大家惊愕未消，时隔半个月，6月16日，央视财经频道的三名工作人员也被相继带走调查。据了解，一位是财经频道制片人王世杰，另外二人为财经频道的某年轻女主持人和某女编导。至此，央视财经频道已有五名人员涉案。

公众对央视腐败的质疑由来已久，此次有央视“大管家”之称的郭振玺被调查，央视的腐败又进入了人们的视野。由于央视的影响力超过了任何一家媒体，所以央视成员的腐败，在社会公众心中造成的负面影响也超过任何一家媒体，引发了媒体圈和互联网巨大热议，民间各种版本的演说不断地翻新。

郭振玺的红黑脸

了解郭振玺的人知道，对于身居水深如渊池的央视二十多年的人来说，此人非等闲之辈。毕业后，他在国家广播电影电视部办公厅做了2年秘书，便进入央视经济部任记者，成为时任经济部主任赵化勇的“嫡系”。在经济部，郭振玺用了6年时间走完了记者到制片人的路程，后升为央视广告部副主任。

他的职业生涯中，最为关键的是2001年。当年5月，郭振玺出任央视广告部主任，央视广告运营从此由“坐等广告”变为“走出去拉广告”。他经常说，自己不是理论家、学院派，是个实干派。但他每年对央视广告运营的策略都有精准的洞察与概括。

这年的11月18日，他首次出现在央视黄金广告段招标大会上，且标的额突破了26亿元。对于他来说，是自己的开门红。在其“一切合作方式都可以谈，任何广告形式都可以想”的模式下，央视广告收入增长迅速，2008年一度达到80多亿。

2010年央视进行频道改革以前，郭振玺担任广告经济信息中心主任兼频道总监，掌管着近千人。彼时的央视广告经济信息中心不仅负责全台广告经营，还承担央视二套的节目制作和播出。

郭振玺被称为执掌央视的“钱袋子”，负责央视财经频道两档重量级节目—— “3•15晚会”、“中国年度经济人物评选”。两档节目对所涉企业一贬一扬，成为央视财经频道的两大杠杆，为央视提供了力量，也招来了争议，正是这两大活动让郭振玺“成也萧何，败也萧何”。

正是这两档重量级节目，促成了他独特的敛财术。他左手用“3•15晚会”打压企业、右手靠“年度经济人物”拉拢企业。他把眼光盯在一些大型企业身上，这些企业又要借助央视的权威搞营销，郭振玺便刻意与巨商“勾肩搭背”。

比如要想成为“中国年度经济人物”，就得讨好“大管家” 郭振玺，否则即使条件过硬也未必能入选。条件勉强的，只要是他的“红系”好朋友，也要想办法“塞进去”；而“3•15晚会”，原本让假冒伪劣商品暴光丢丑的大舞台，成为郭振玺泄私愤、打压报复的平台，成为他心中的“黑系”。

这就是媒体所报道的郭振玺的“红系”和“黑系”朋友圈。现年52岁的孙先红是郭振玺典型的“红系”朋友，他与郭振玺的交情始于其担任蒙牛乳业副总裁期间。作为当时主管营销的副总裁，孙先红在2003年成功策划了“蒙牛与神五上天”“中国乳都”等营销事件，这一系列活动让蒙牛乳业快速成长，而由郭振玺掌舵的央视广告部也成为其中最大的投放平台与获利者，蒙牛乳业仅这一年在央视投放的广告额就达到2亿元，位列央视广告商前三位。

而说到拉黑的手法，郭振玺也自有一套。在2014年央视“3•15晚会”前，汽车圈盛传一家英国公司、一家德国公司和一家美国公司会出现在晚会上。但最终的结果却令人意外，没有盛传的“大牌”，只是几家老年代步车企业上榜。

而从央视的广告也可以管中窥豹。在3月15日当天，从《焦点访谈》到晚会开始前，有8分40秒的前插广告。这一时段依次出现了近30家企业的广告，其中汽车企业的广告占了约1/5，可见车企对“3•15晚会”的“紧张与恐惧”。显然，这些出现在广告中的企业就是交了“保护费”的，是不可能出现在晚会中的，央视再怎么权威也不可能扇自己“金主”的耳光。

表面看来，郭振玺似乎并未在这些广告中牟利，因为他是通过这些手段为央视揽财。但有报道称，郭振玺实际掌控着十几家公关公司。被拉黑的企业自然会向这些公司交“保护费”以及紧急公关费，而捧红的企业则会感恩戴德地主动交广告费及股权，郭振玺实现了个人财富和央视广告的双丰收。据称，郭振玺担任财经频道总监8年间，他个人至少捞了20亿。

反腐进入舆论战线

这是又一只“老虎”被擒。这与去年年底中纪委和审计署入驻央视不无关系，说明反腐败已经深入到了舆论战线。

去年12月，时任公安部副部长的李东生因涉嫌严重违纪违法，接受组织调查。李东生曾担任中央电视台副台长，当被调查时央视内部就传出，郭振玺曾协助调查，他的妻女已不在国内，郭振玺本人也有引退的打算。有工作人员注意到，此后“他呆在台里的时间少了，在外面跑得多了起来”。消息流传半年后，郭振玺终归落马。

尤其让人关注的是，郭振玺能大肆敛财，还在于其手中的权力。据报道，郭振玺主管的财经频道，2005年成为频道制改革的试点，由频道直接对栏目管理，至今绝大多数记者都是频道聘用而非台聘。

一位央视工作人员说：“财经频道就像郭振玺的承包地，他的权力几乎没有任何监管和限制。不像新闻中心的三级管理制度，财经频道的管理架构非常扁平化，栏目制片人权力很大。”央视一位高层证实，财经频道确实比较独立，给郭振玺留下了牟利空间。

在央视的20多年里，不论是在经济部、广告部，还是在财经频道，郭振玺的工作，总是和“钱”相关。2004年，在黄金资源广告招标大会之后，他被媒体问到自己是否有“身处是非之地的感觉”？郭振玺承认说：“你就算是焦裕禄，是雷锋，放在这个位子上，也会有一些非议的。”

郭振玺恃宠而骄、贪婪无度的性格，令许多知名公司颇为不满。他向多家企业输送利益，控制多家公关公司大肆敛财，这也是为什么郭振玺出事后，许多企业家拍手称快的原因。

巨人网络CEO、华远地产董事长任志强、SOHO董事长潘石屹和万科王石等互联网和地产圈大佬，对郭振玺的不满也是圈内皆知。他出事后，许多企业家拍手称快的原因。

据知情人透露，郭振玺利用央视资源，试图在史玉柱手上强取豪夺大量利益，遭拒后才大肆报复。这种肆无忌惮的索要导致史玉柱忍无可忍。郭振玺和百度之间的恩怨故事也异常神秘。2011年央视2套连续4天报道百度负面的行为，便是由郭振玺一手操纵。

此外，地产大佬任志强对郭振玺一直不满。早从2009年起，任志强就多次在非公开场合抨击郭振玺本人的品性问题，并在微博和媒体面前频繁批评央视二套滥用媒体资源，矛头直指二套当家人郭振玺。

敲响警钟的是，传媒大鳄郭振玺走上不归路，除了自己“作死”，与媒体的权力失去监督有很大关系。郭振玺手握中国年度经济人物评选的“红榜”和央视“3.15”晚会的“黑榜”大权。前者被称为“红榜”，郭振玺通过中国年度经济人物评选，向多家企业输送利益，并控制多家公关公司大肆敛财；被称为黑榜的“3.15”晚会更是郭振玺打击报复的企业的“利器”。郭振玺，利用央视资源一手遮天，被某些大企业视为“太上皇”。

有专家指出，媒体的腐败已成司空见惯之事，媒体已然成了藏污纳垢的集散地。其中，新快报记者陈永洲受人指使，根据他人提供的现成材料，在未经核实的情况下，发表针对中联重科的失实报道，陈永洲多次收受他人的“酬劳”。

此外，中国经济时报社记者郗永丰自2010年10月担任该报河南记者站副站长以来，借助记者站工作之便和记者身份，与该报记者李国鹏、原记者耿付安、事业发展中心主任乔国栋、河南记者站工作人员刘云涛等人，多次利用新闻采访活动谋取不正当利益。

对此，中国传媒大学教授李丹林认为，央视在媒体中具有先天的垄断地位，但其企业化运作又成为经济组织和商人的追逐目标。对不与自己合作，不能满足自身欲望的竞争者，他们可能会利用自身优势排挤、打击。

“从这一点来说，郭振玺不仅是不良媒体生态的牺牲者，也是这个不良制度的合谋者。因此，中我国媒体领域的反腐也需要从制度入手，而不能出一个打一个，更重要的是建立科学的、理性的、统筹兼顾的公共政策和制度。”李丹指出。

央视的制度难题

央视存在腐败，对人们来说并不感到意外。2003年，中央电视台原文艺部主任赵安与原影视部主任、文艺中心副主任冯骥先后被公安机关逮捕。这些人都曾经是中国电视界呼风唤雨的人物，尤其是赵安权势最大，数次担任中央电视台春节晚会的总导演工作，掌握中国演艺界最大的资源，对于想在春晚上面露一下脸的所有演员有“一言定生死”的生杀大权。而冯骥长期主管电视剧的制作、播放，掌握着广告收入重大的资源，形成了电视剧购买中的极大腐败。

当年，赵、冯两人相继“落马”后，舆论一片哗然，央视内部也深受震动，更在内部刮起反腐风暴，部分长期身居要职的部门主任，进行了大规模调整，以防形成职务腐败。

时隔十年，李东生、郭振玺被调查，央视的腐败又成为民众热烈讨论的焦点，此次的腐败与十年前相比有过之而无不及，贪腐程度之深令人愕然。

有专家分析，央视的问题，主要有两条：其一是央视实际上是一个“有独占资源能力的垄断性国企”，其二是“利用独占和垄断地位来寻租”。前者为因，后者为果。

他认为，央视的独占和垄断地位主要是靠政府扶持造成的。比如政策规定，所有省级卫视都要无条件转播央视一套的新闻联播，但央视却无须向他们支付任何费用；再比如人才，由于最初的电视台是根据行政级别来建立划分的，人才都是一级一级往上集中，结果是使大部分顶尖的人才都集中在了央视，而且央视仍在不断从地方电视台“选调”优秀人才。再者，央视拥有独有的频道资源优势，上星节目几乎是各大地方之和，这就形成了资源的独占和垄断。

“由于独占和垄断，就使得央视的频道和屏幕成了一种‘稀缺资源’，由于‘稀缺’，就使得央视内部有权支配这些资源的人有了利用这种权力来‘寻租’的可能。” 该专家表示。

不得不指出的是，央视的影响力不是可以通过行政权力打造的，更不是围绕个人利益施展阴谋的结果。但是各种联想还是会出现，使得央视财经频道的公信力至少短时间内面临考验。就像因为刘志军落马，整个高铁一度受影响。

这也给央视财经频道管理改革敲响了警钟，如此有影响的部门，新闻业务同广告业务彻底隔离恐怕是一道重要屏障。正如中山大学传播与设计学院副教授张志安在社交平台所表示的，大型电视台的广告部门和各个内容频道之间应当设置防火墙。

中国诗人

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