家电行业弃拐前行
发布时间：2013-07-03 16:59:44 来源于：CBF聚焦网
摘要：不论未来是否延续政策补贴，对家电企业来说，当前最为重要的是加快创新，尽快实现转型升级。政府扶持政策只
近日，工信部、财政部、发改委等三部委联合发布《关于停止节能家电补贴推广政策的通知》，节能家电补贴推广政策到期后停止执行，即从2013年6月1日起，消费者购买空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类节能家电产品不再享受中央财政补贴政策。
自2008年起国家针对家电市场先后出台家电下乡、以旧换新、节能补贴等一系列政策，使家电工业近两三年来保持了20%以上的增长率。
此次三部委联合发文，不仅为家电行业实施一年的、投入总额达265亿元的家电节能补贴政策画上句号，这也标志着历时5年多的“系列化”家电消费刺激政策全面退出，市场进入政策刺激“真空期”。
补贴结束，市场急剧遇冷
节能家电是近年来为了响应国家节能减排、可持续发展方针政策而出现的新型家用电器,因为比普通家电更省电更环保,价格也比普通家电高出不少。随着人们环保意识与日俱增,尤其是国家颁布节能家电补贴政策以来,节能家电越来越受到消费者的欢迎。
节能补贴结束后，市场反应如何？记者走访了上海各大家电商场了解到,伴随着节能补贴的结束,家电商场的客流量普遍急剧下滑,成交量更是屈指可数。尤其在6月份的头几天里,就空调而言,甚至有的大型家电商场平均一天仅能卖出三四台，前来购买家电的消费者数明显减少。
在闵行区永乐电器大卖场附近居住的王女士告诉记者,在节能家电补贴5月31日截止的当天,她搭上了节能补贴的末班车,去永乐电器买了一台海尔空调,花了约1400元,享受财政补贴140元左右。王女士说:“实实在在地享受到了政府的补贴,心里非常高兴。只是担心以后没有了补贴，节能家电的价格也会增高”。
在徐汇区的苏宁电器、国美电器等多家家电卖场,记者看到各品牌专柜前顾客寥寥无几。提起5月末的排队销售火爆场面，一名海信冰箱的工作人员显得意犹未尽，他说，“要是每天都能像那几天一样就好了，我们的销售提成就能拿得更多了。”看到如今的冷淡，他又显得有些落寞。
对于6月份成交量的急剧下滑,永乐家电卖场的一位负责人许小姐反应却十分淡定。“本身这个时期就是家电销售的淡季,而且5月份大多数有需要的市民都已经购买了家电,已经提前透支、提前消费了,所以现在出现这种情况十分正常,我们早已做好了充分的心理准备。”
她告诉记者，政策退出前的这段时间成为消费者集中购买节能家电产品的高峰期。尤其是购买套餐，享受节能补贴的话，能便宜好几千元。
为了应对补贴结束后家电销售量出现的明显下滑,借着端午节假期的来临，各商家纷纷推出各种类型的促销手段,打出了变相“补贴牌”，让没有了节能补贴的节能产品的价格也十分亲民。
记者一走进各大家电卖场，就看到促销的标语随处可见。国美电器大卖场在端午节实行家电商品买一送一，空调买柜机送挂机、彩电买大送小、冰箱买对开送家庭冷柜等；永乐电器卖场也推出“平板电视买大送小”的活动，购买50英寸以上的电视，送指定32英寸LED电视一台。
“虽然没有了节能补贴,但家电产品属于生活日用品,该买的时候还是要买,消费者不会因为不补贴几百块钱就不买了,只要市场一直有需求,我们的销量就不会受太大的影响。”谈及未来,一名专柜的工作人员信心满满。
据了解，现在家电商场里节能家电的比例已经占到了70%。一名家电销售员告诉记者，现在来买家电的基本上都是冲着节能家电来的,商场里的普通家电所占的比例越来越少。
拉动消费，补贴效果明显
家电节能补贴政策是继“家电下乡”“以旧换新”后，国家于2012年6月1日启动的一项家电补贴政策。国务院安排财政补贴265亿元启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器５大类产品，补贴期限为一年。
节能家电政策实施一年来，有效带动了相关产品的市场销售。市场机构中怡康的数据显示，2012年节能补贴政策带动了3270多万台高效节能家电的推广，拉动消费需求1154亿多元。
在采访中,市民纷纷表示,“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”这些政策,确确实实让老百姓从中获益,产品价格明显有一定幅度的下降,很大程度上减轻了消费者的负担,而且手续越来越简单快捷,省去了很多不必要的麻烦。
据苏宁家电相关负责人介绍,节能家电补贴政策,在一定程度上刺激了消费,增加了参与品牌家电的销售量,增强了部分国产品牌家电的对外竞争力,无论对企业还是对消费者而言都是一项惠民政策,而且办理节能家电补贴的手续较以前的“家电下乡”“以旧换新”政策更快捷方便,也显人性化。
唯一不足之处就是政策持续时间较短,有时不得不因为政策截止时间的问题而过早消费,多多少少对生活造成了一些困扰。一位家里正在装修的老伯告诉记者，本来想等到装修完再考虑家电的事情，听说补贴要结束了，所以五月末，一并把冰箱、洗衣机等家电买齐了，算下来，节省1000多块钱，但如何处置这些电器，也成了老伯的一件心事。
随着节能家电补贴活动的退场,很多市民开始担心今后家用电器的售价可能会飚升，正期待新的优惠政策的出台,既能让消费者得到实惠,还有利于拉动消费。
补贴结束后，节能家电的价格是否会上涨呢？苏宁副董事长孙为民曾在接受媒体采访时说，由于节能产品技术应用成本往往比一般产品高，不排除国家节能补贴政策结束后，产品价格会相应上涨的可能，但具体还要看市场的进一步走势。
据了解，受益于楼市升温和节能家电补贴即将到期的刺激，今年以来，家电业回暖迹象明显：一季度，全国百家重点大型零售企业家电类商品零售额同比增长2.2%，增速同比上升2.7个百分点。
透支消费，企业易患 “补贴依赖症”
相对于市民的热烈拥护，一些业内的专家却对家电业的未来充满了担忧。他们认为，行业刺激政策的确在短时间内促进了家电行业的销售，但同时也导致了消费需求的提前透支。
平板电视是本次补贴产品行列当中的最大受益者。截至今年2月底，彩电业已获得90多亿元补贴，占265亿补贴总额的三分之一。一旦这股带动销量增长的强推动力消退，彩电业恐又将陷入窘境。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，当前彩电业仍然沿用着传统的卖库存模式，也就是企业先生产出产品然后等到市场旺季再集中销售。在这一模式下，即便在节能补贴政策的拉动下，截至2012年整个彩电行业的库存规模达到200多亿元。
由此可见，节能补贴政策退出后，整个彩电产业原有的庞大市场供应很可能面临着需求相对萎缩的状况，这或将进一步放大彩电企业面临的库存危机。
事实上，自从家电下乡等优惠政策出台之后，尽管其给家电行业所带来的益处显而易见，但带来的问题也同样明显。其过度透支市场和刺激产能、养懒企业的弊端，更是遭到业内人士的诟病。
在如何对待优惠政策方面，上海交家电行业协会秘书长韩建华认为，家电行业是一个市场充分竞争的行业，没必要出台那么多激励政策，所有的问题都可以由市场竞争自己解决。补贴的退出会在短期造成行业需求以及竞争格局的扰动，但长期来看，更有利于家电行业的持续健康发展。
美的集团董事长方洪波表示，家电补贴政策不宜长期实施，最终还是应该通过市场的力量促进行业发展，倒逼企业转型升级，否则企业容易患上“补贴依赖症”。
民生证券家电行业的一份报告也指出，补贴政策扰乱了市场消费规律，节能惠民补贴退出后，将更有利于市场秩序恢复，企业将面临产品结构切换，成本难以立即转嫁给消费者，届时将影响企业短期和中期的盈利水平。“浑水摸鱼”的小企业生存压力增大，行业龙头企业有望进一步提高市场占有率，长期来看，政策退出利好行业龙头企业。
韩建华指出，当初补贴政策的初衷在於应对金融危机、刺激节能家电消费，如今已基本达到了目的，应还给市场解决，新补贴或许会透支未来的市场。
“从长远看，政策的延续首先应当符合市场规律，起到推动行业发展的作用，盲目制定补贴政策反而容易透支未来的市场。”韩建华说，政府扶持政策只能在一定程度上促进家电行业的发展，而长期的平稳发展则需要家电企业自身对产品的不断创新与对品质的不断提升，丢掉“拐杖”，企业有可能走得更好。
加快转型升级，培养企业的内生力
为了刺激消费，国家针对家电市场先后出台的家电下乡、以旧换新、节能补贴等接二连三的补贴政策，让企业在扩大产能上投入了大量精力，以迎合政策实施带来的市场新需求。
记得2011年底家电以旧换新政策结束后，2012年上半年部分市场出现了家电销售乏力的状况，造成了很大的库存积压，当时不少企业急切盼望出台新政策。
与彼时相比，今年家电企业显得“淡定”很多，甚至不少企业主动提出“不要”补贴。中国家电协会曾向工信部、财政部、发改委等三部委提交了关于节能惠民补贴政策退出的建议文函，建议节能惠民政策不再延续。
家电企业为什么会发生这样的转变？多位企业家表示，“以前是围着市场转，现在是围着政策转。”政策接二连三地推出让企业把本该投入到开发新产品，调整产品结构上面的人力、物力、财力投入到了扩大产能上面，以迎合政策实施所带来的市场新需求。
对此，格力电器北京分公司总经理张波说，“补贴政策对市场拉动不像刚开始效果那么好。就像促销一样，如果天天有，消费者也会麻木。家电市场归根结底是靠需求拉动而不是靠补贴，一味地补贴只能透支需求而不是创造需求。”
但并非所有的家电企业都持这样的观点。很多企业认为，这几年在政策的鼓励支持下，家电工业增长率连续几年保持在20%以上，这为家电企业转型升级提供了必要的空间，是企业创新发展的有力支撑。
对于行业内不同的声音，有专家分析，家电企业之所以认为补贴政策造成透支消费，导致企业疲于应付甚至盲目扩大产能，很大程度上是因为企业未能真正吃透政策意图。
韩建华认为，国家出台关于家电的系列补贴政策，虽然刺激消费是主要目标之一，但是政策主要体现的仍是对产业升级的导向意图。比如节能补贴政策正是要鼓励节能家电的推广使用。如果企业能够不只盯在市场份额多少上，而是读懂政策、用好政策，将之作为促进自身转型升级的重要助力，结果可能会完全不同。
业内专家认为，不论未来是否延续政策补贴，对家电企业来说，当前最为重要的是加快创新，尽快实现转型升级。企业不能再将目光仅仅盯在某些产品和部分市场上，而需要利用一切资源，挖掘消费潜力，调整产品结构，提升创新能力，通过产品提升创造更多市场需求。
对于政策的期待，有家电企业表示，政府应在规范市场、规范执法等方面多做工作，为企业创造公平合理、宽松的发展环境，调动企业自身发展潜能，让行业发展真正由政策拉动转为内生动力驱动。
目前，中国家电业正在进入深度调整期，行业增速回归理性并且保持适度增长是件好事，因为长期的跨越式发展容易造成资源浪费，也不利于行业的可持续发展。进入调整周期时，产业最需要的是拥有相对宽松的外部环境来休养生息，比如税收和各类费用的减免等，以便为企业科技创新提供足够的空间。
值得关注的是，财政部表示，下一步将会同有关部门推进建立有利于节能家电消费的长效机制，但预计未来政策将从短期刺激增长的政策层面，转到更加注重长期消费增长和结构调整上。
（责任编辑：CBF聚焦网）
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