广告，与时代同行
发布时间：2013-06-05 11:02:18 来源于：CBF聚焦网
摘要：
日前，与朋友聚会，喝茶聊天看电视，广告不断。2012年，国家规定，播放电视剧中间不得插入广告，而且集与集之间的广告也不准超过12分钟，甚得人心，那些电视剧粉丝总算可以不间歇的看一个相对完整的故事了。
广告之所以不受欢迎，是因为多数广告做得不好，有些广告从始至终都不知所云，有些广告让人看了头大，甚至恶心。
人说，有人在的地方就有广告，此话不假。昨日回家，上楼时突然发现，每层楼都有了楼层的标记，告诉你现在几楼，仔细一看，是一家婚庆公司的广告，心里真为这家公司的聪明智慧高兴，既做了广告，又方便了别人，这恐怕就是广告的最高境界吧。实在话，这样介于商业与公益广告之间的广告还是受欢迎的，而且这样的广告好像越来越多。
美国前总统罗斯福曾说“不做总统，就做广告人”。此话的真实程度如何，不得而知，是在何背景下说的此话也不得而知，但通常人们不会把总统和广告人扯上关系，更不会相提并论。但这句话在广告界非常的知名，如今，越来越多的中国人能够理解这句话的含义了，因为，广告业，实在是不仅能够获得巨大经济利益同时也能获得巨大社会效益的行业，它吸引着、诱惑着一批批、一群群或老或少、或商人或学人加入到这个行业，创造了一个又一个奇迹。特别是在中国，更特别的是近一二十年的中国，广告业如雨后春笋般迅速崛起为一个重要的行业，一个引领人们生活的行业，一个在国民经济中占据举足轻重的行业。
1978年，中国广告业开始起步，经过五年的整理打磨，开始展翅腾飞，前一阵与朋友聊天，说起改革开放后的广告，大家不约而同的提起了第一个电视广告片的情景，“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，四五十岁的人几乎没人不知道这则广告，现在一说起来还令人开怀，这广告实在是太有意思了，不仅能让人记住广告词，还能记住那舞者的动作。当年，燕舞牌收录机因为这则广告的走红而大卖，直到如今还有人希望借此影响力而恢复这个品牌。
1992年，邓小平南巡，中国加快了改革开放的步伐，中国的广告业与时俱进，也进入了大发展的一年，这一年，中国的广告营业额突破60亿大关，比上一年增长了近一倍！广告投入占到国民生产总值的0.28%；这一年，中国的人均广告费上升到5.79元，比上年增长也接近一倍；更重要的标志是，广告从业人员的素质明显提高：大专文化以上的广告从业人员占39%。此后，中国的广告业进入发展的成熟期。从1993到1995 的三年间，广告营业额从100亿元、200亿元到接近300亿元，年平均增长率为40%。特别是1994年10月颁布、1995年2月起实行的《中华人民共和国广告法》，重新规范了广告行为，维护了市场秩序，标志着中国的广告业进入法制轨道，并开始有了自己的特色。首先是形成了北京、上海和广州三大地域中心，其次是广告经营企业的多元化，第三是形成了一支高水准的广告人才队伍。中国的广告业从此蒸蒸日上，兴旺发达。
广告业虽然发展很快，但随着媒体业态的升级换代，广告的载体也发生了很大的变化。以电视为例：2008年北京地区的电视开机率为70%，2010年，是30%，据说，领科技之先的美国已经有数百万个家庭彻底抛弃了传统电视，转而通过电脑、手机或各类pad等智能终端观看视频，中国亦是如此，且不说年轻人是如此，就是我们这些年过半百之人，看电视的时间也是越来越少。正因为看电视的人逐渐减少，大量的广告也从电视转移到了知名的视频网站。有数据表明，2012年央视的广告收入为269.76亿元，百度为222.46亿元；虽然百度的数字尚不如央视，但央视的广告收入增长率不超过15%，而百度则超过50%，按照这个增长率，今年谁将是广告发布平台的老大，我们心知肚明。
《哈佛商业评论》2013年3月发表封面文章《传统广告已死》，该文称，新媒体战胜传统媒体的关键点，是因为新媒体采用了新的广告模式分析，那个实时分析高达几百TB（1tb等于2的40次方字节）的大数据，同时跟踪几百个变量，揭示广告各个接触点之间的互动关系，这在传统媒体是绝对做不到的。《哈佛商业评论》例举全球最大的游戏软件公司艺电公司（EA）为例，他们在销售游戏《战地1》和《战地2》时，把80%的广告投向了电视，而《战地3》只有50%投向电视，却加大了网络视频和付费搜索的投入，这反而使销售提高了23%。新媒体广告不仅适用于数字产品，同时适用于传统日用产品，比如宝洁。最重要的还是因为新媒体那个做出大数据分析，使得产品有的放矢。
正因为此，或者因为这个不可抗拒的趋势，无论是大品牌还是产品生产厂家，越来越多地把目光投向新媒体，把广告预算越来越多的比例放在新媒体。由此可以预测，未来的广告业会随着新媒体的发展而风生水起，兴旺发达起来。
与商业广告同时发展的另一支是公益广告，有人说公益广告像明灯，照亮人的生活，此言应该不虚，我们倒是希望有越来越多的公益广告引领人们的生活，使我们的生活更加温馨、和谐，健康向上。
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