视频网站异军突起
发布时间：2013-04-01 14:31:00 来源于：CBF聚焦网
摘要：“现在，在线视频已经覆盖了92%的中国网民，智能手机、平板、电脑、加上传统电视，近乎全天无间断的大视
如果你一直关注视频网站领域，你会发现，这两年它的发展势头正在逆转无法与电视台相媲美的局面。一些广告主尤其国际品牌开始陆续将广告投放资金转移到视频网站。随着PC端视频用户逐渐向移动端迁移，网络视频移动化成为2013趋势。
蚕食电视媒体
因为相守并不容易，会发生很多事（Because it's never easy. A lot of things can happen）——这是美剧《国土安全》里的一句经典台词。去年风靡全球的该剧，不光美国总统奥巴马一直在追，中国观众的热情也毫不逊色。于是视频网站终于扬眉吐气，因为在中国大部分家庭，你不可能通过客厅中那个方方正正的电视机收看到这么精彩的电视剧，目前除了依赖视频网站，你没有更好的办法。
不止海外电视剧，很多电影和节目也都转战视频网站。鉴于互联网用户多为年轻一族，而视频内容表现力最强也最富有创意，很多年轻的观众已经开始抛弃电视，变成视频网站的忠实粉丝。据初步统计，目前40%的人不看电视，20%的人电视和互联网两者兼顾，电视台几乎流失了近一半的观众。
电视台并非看不到这种大趋势。继凤凰卫视执行台长刘春加盟搜狐担任视频首席运营官后，原央视著名主持人、导演、制片人，已故相声大师马季的独子马东近期亦高调宣布离开央视，加盟爱奇艺担任首席内容官，负责爱奇艺的内容采编及制作工作。电视人开始拥抱新媒体，这让业界对视频网站的前景充满期待。
近期在接受采访时马东表示，还在央视期间他就注意到一个数据：2009年到2011年，电视节目在北京地区黄金时间的开机率从70%下降到了30%，他意识到这个行业“从根上发生了巨变”，“如果对此麻木，就不是一个敏感的媒体人”，他说。
可是，即使不麻木又能奈视频网站如何？上海电视台的一位编导告诉《中国经贸聚焦》记者，“电视台的受众多为中老年，我们很努力地制作一些特别节目，希望吸引年轻观众，但是很多年轻观众却喜欢到视频网站在线收看。” 她表示，目前传播渠道已经跨电视、网页以及移动终端，类似三网合一的概念，电视台失去了一家独大的优势。
大视频时代来临
近年传统媒体如户外、电视和平面媒体开始没落是不争的事实，而以互联网为主的新媒体附着的载体形式越来越多样化。随着国内宽带技术的提高和网络的应用，应运而生了互联网视频。
2006年互联网视频还处于萌芽状态，出现酷6；2007年出现了PPTV和PPS这类以客户端为主的下载软件，到了2008年随着一二线城市生活节奏加快，人们接触视觉化媒体的时间越来越多，视频网站市场规模的迅速崛起令人始料未及。
“目前互联网视频行业排到前几位的如PPTV、PPS、优酷、土豆、奇艺等，发展相对成熟”，某视频网站不愿透露具体姓名的销售经理李先生在接受《中国经贸聚焦》记者采访时表示，“其他视频网站起步相对较晚，如搜狐视频，它们现在想走差异化路线，但效果并不理想，不但网站内容雷同而且资金投入都很大。”
视频网站的资金投入主要有两块，一是内容购买，二是宽带建设。2011年由于互联网介入影视业，电视剧版权价格被抬的非常高，每集甚至高达四五十万。2012年各视频网站意识到恶性竞争的后果，开始联合起来打包购买版权。2012年下半年视频网站开始细分市场，走资质路线，类似于门户网站时期，大家PK用户体验度，独播大剧战略正成为国内网络视频行业共选。
搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳就曾坦言：“今年搜狐视频将继续加大对内容方面的投入，强化搜狐视频的品牌认知度，会花大价钱购买大剧，而且会动用搜狐集团的力量进行推广。”
另外，一些视频网站采取“以投代买”的方式，直接投资或者合资参与影视剧的制作，开始渗透到影视剧版权行业上游，以便保证第一时间获得该剧网络版权。
而在自制领域，各大视频网站自制出品内容横跨选秀、自制综艺、自制影视等多元化内容。2012年优酷网为音乐制作人高晓松量身制作了一个脱口秀节目“晓说”，据说开播后收视率不俗；而以体育直播起家的PPTV网站除了继续直播各大体育赛事外，并将赛事直播与娱乐互动串联打通，2013年初推出的自制节目《辣妈驾到》也已开播，再创网台联动新模式。
对此，《中国经贸聚焦》记者采访了PPTV网站公关总监李文，她表示，目前在线视频已经覆盖了92%的中国网民，智能手机、平板、电脑、加上传统电视，近乎全天无间断的大视频时代已经到来。“在家庭环境下，大家还是习惯后仰式的观看习惯，同时也是家人沟通交流的一种方式。而移动视频会更多的占据个人时间和碎片化时间。好的内容依旧是王道。根据这些收视特性，电视和视频网站应该更好的发挥优势相互补充。”
广告阵地转移
在视频网站迅猛发展的大趋势之下，网络视频在品牌展示频次上已成为传统电视媒体的有效补充，随着传统广告主对于新媒体平台认知度的进一步加深，现代企业为公司或产品制作视频广告已经成为一项固定支出。
在R3和Admaster2012年发布的报告中，研究显示已经有4/5的广告主对网络视频和社会化媒体尤为感兴趣，并有23%的广告主打算将大部分增加的预算投入到网络视频中。
据搜狐公司公布的2012年第四季度的财务报告，第四季度总收入2.99亿美元，较2011年同期增长22%，其中视频广告收入同比增70%。乐视网最近公布的2012年年报也显示，视频广告业务快速增长也是驱动公司收入高速增长的主要因素。
“互联网视频的发展不仅颠覆了传统媒体，也改变了企业管理者的经营理念。”李先生告诉记者，在市场方面，国内大多数传统企业目前还是以经销商为主，投放广告主要给经销商看，而经销商很少接触到互联网视频，因此这些传统的企业仍会选择与电视台合作。“这也折射出中国企业的市场理念，多依赖经销商承担市场风险。”
不过，一些企业二代接班人开始意识到新媒体的重要性，虽然不敢一下子改变现状，但一些广告主尤其国际品牌开始陆续将广告投放资金转移到视频网站。很多快销企业广告部已将传统媒体和新媒体两块人马合并在一起。
“我们前年做过一个项目，和央视做了一个对比，同一支广告覆盖相同的目标群体（简称TA），视频和电视台的价格却差了10倍，视频网站广告报价较低。”李先生说，像百胜、阿尔卑斯等品牌都将广告预算分出一部分进行视频网站的投放，这些客户在乎的是TA。
据统计，在网站的访问数据中，观看网站中视频的访问者一般会多花2分钟浏览该网站的网页，而观看视频者购买产品的概率会比其他访问者增加64%。与此同时，在观看视频的访问者中会有68%的人会在社交网络上进行分享。
就拥有网页端、客户端以及移动终端全平台PPTV网站而言，目前的广告客户覆盖了快消、数码IT、汽车、金融、运营商等领域。国际奢侈品牌，Channel在PPTV移动端的投放开创了业界的先河，此外，还有LV、Gucci、Dior以及长安福特、东风标致、上海通用、广发银行等高端广告主也纷纷在PPTV的移动终端上进行了成功的投放。
“电视台作为主流强势媒体，还会保留其重要地位和作用，这一点广告客户还是会继续看重的。”李文表示，网络视频企业应该充分利用存储量大、即时互动的优势，为广告客户带来更多附加价值。
网络视频移动化
随着3G和WIFI等技术的发展，PC端视频用户逐渐向移动端迁移，网络视频移动化同样成为2013年业内聚焦的行业热点。
PPTV网站作为国内首家实现PC、Pad、手机及互联网电视等全终端覆盖的网络视频新媒体，2013年将继续发力移动互联网领域，以”打造PPTV移动终端高端用户体验“为核心目标，进一步扩大其在移动终端市场布局的领先优势。据了解，PPTV网站将在移动终端推出财经、汽车、纪录等高端媒体产品，并打造精准个性化推荐及社会化互动模式，结合多屏互动、互动广告与精准投放等创新型技术，践行PPTV网站移动终端无处不在、用极致体验回馈用户及客户的服务理念。
不过，李先生认为，提升移动终端的高端用户体验还需要解决一系列实际问题。过去由于宽带和软件不够优化，视频无法流畅播放。后来带宽技术得到改进，像PPTV和PPS这种属于点对点（P2P）的技术，共享宽带共享流量，用的宽带比较少，而其他在线收看的视频网站，宽带成本比较高，因此资金投入还是比较大的。“视频发展到一定阶段，流量提升空间不是很大。”
另外，在受够了快节奏的生活后，一些移动终端的高端用户则开始向往一种慢生活，比如去岛屿和古镇度假，希望把休闲娱乐变成一种品位，作为传播载体的移动视频今后在内容上不能只考虑娱乐明星节目，应该更多地考虑这群人的需求。同时因为视频用户多为宅男宅女，视频网站和各通讯运营商应签署手机固定流量包月的协议，这样可以使宅男宅女随时随地观看视频节目。
李先生还告诉记者，视频网站包装的比较厉害，推广宣传比较绚。目前视频网站都在融资和烧钱，其实真正盈利的企业还没有。“一些小公司可能会被淘汰，而国家承认的有版权的视频网站会存活下来。未来视频网站会朝两方面发展，一是专业化，一是互动化。”
李文也表示，媒体的整体大趋势将会是“社交化”，2013年PPTV会坚持内容为王，精准着力于移动终端的高端用户体验，继续强化和发挥直播这一核心竞争力的优势，明确娱乐互动视频新媒体的属性和定位。”
（责任编辑：CBF聚焦网）
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