电影产业成功转型的启示
发布时间：2013-02-05 13:18:35 来源于：CBF聚焦网
摘要：
在我童年的家——肯尼亚的内罗毕，很少能找到供人们消遣娱乐的地方，我只记得儿时经常去的两个电影院，那里的观众主要来自欧洲和亚洲的富裕家庭。有时候，在非洲居民区也会搭建起大银幕为当地穷人播放户外电影，都是一些来自美国或英国的经典电影。这些非洲居民席地而坐，全神贯注地注视着银幕，但我知道他们基本上听不懂台词。相比之下，我们这些外国人则要幸运许多，除了市内的电影院，我们还可以驱车去内罗毕郊区的两个汽车影院观赏最新的电影。
当然，要享受汽车影院的舒适，自己最好有车。对于那些坐巴士来的观众，他们只能坐在距离较远的看台上来观看这块长35米、宽20米的银幕。但真正的享受在于坐在自己的车里和家人及朋友一起，通过车上自带的扬声器收音并观看外面的电影，同时聊天、开玩笑甚至一起唱歌。我们还可以在车内用餐。无论天气如何，这样温馨的场景都是带女友出来约会的完美选择，或者兄弟聚会的好去处。
但是，这些都是上世纪五六十年代的往事了。那时的好莱坞统治着世界的娱乐业，而电视对美国以外家庭的影响还很微弱。我记得很清楚，1966年世界杯决赛（结局是英国队获胜）时，身在肯尼亚的我们因为没有电视信号，只好一家人挤在收音机前，听BBC（英国广播公司）国际频道噼里啪啦的评论。然而这一切在短短几年间就发生了翻天覆地的变化。
后来的发展表明，传统的电影产业受到了三种新兴娱乐媒体的冲击。首先，电视得到普及，最初是黑白电视机，但很快就有了彩色电视机。由于电视画面技术的提升、新节目风格的开发和电视频道的增多，人们开始宅在家里看电视，而不是去电影院看电影了。此后又出现了家庭点播系统，观众可以自己选择喜欢的内容，不再局限于电视频道或者当地影院固定的节目安排。最后，电影业还不得不面对家用电脑和卫星电视的双重冲击，特别是网络上提供的海量娱乐内容，无远弗届，随时都可以轻松收看。现在，拥有三到四台电视机和几台电脑的家庭并不鲜见（包括我家在内），每一个家庭成员，都可以在自己的空间里观看自己喜欢的内容。
那么，曾经辉煌的电影产业看上去应该是穷途末路了，但他们还是生存了下来，难道不是吗？
对我来说，这是商业界成功转型的经典案例之一。各大制片商和电影院线很快就意识到，他们必须创新，以应对观众不断变化的口味和观影习惯。他们并没有消亡，相反，他们迎合了市场。他们不得不制作更大规模、更精彩的电影，开启了电影大片的时代。为了吸引不同族裔的观众，孟买的宝莱坞和香港的邵氏影业得到了蓬勃发展。同时，电影播放技术和院线本身也在变化，由此产生了不同的电影播放机制和为此专门打造的放映厅，为观众带来家庭娱乐难以企及的观影体验。
所有这一切都需要大量的投资，但幸好有观众的支持。现代社会的人，不再满足于阅读、观看戏剧或去跳舞，他们开始回归电影院，把看电影作为一种休闲放松的方式。观众群不断扩大，每个人用来看电影的时间也在增加。换句话说，电影产业不仅没有被取代，反而迅速崛起成为高品质娱乐享受的代表。
我现在住在英国。在这里，我们有幸在家里就能看到各种优秀的电视节目和电影。（我住的小镇没有电影院，最近的离我们也要30分钟的车程）。除了转播奥运会、温布尔登网球公开赛、莱德杯高尔夫球赛、环法自行车赛，英国电影制作人还热衷于拍摄反映异国人文风情的纪录片，这使我们足不出户就能环游世界。此外历史类的剧集，如《傲慢与偏见》、《圣城风云》和《唐顿庄园》都令英国观众穷追不舍。
令人高兴的是，有迹象表明：我们还变得更国际化！在我记忆中，英国播放的电影绝大多数来自美国和英国本土，偶尔会有澳大利亚甚至法国的电影。然而最近这种状况开始发生变化，我们的电视频道开始播放来自瑞典、丹麦和意大利关于犯罪题材的剧集。此外，印地语、孟加拉语、中文和许多其他语言的卫星频道都已经在英国落地。航空公司也开始赶这股潮流，飞机上播放的电影越来越多元化。（对此我非常欣喜：在飞往亚洲的途中，我就看了一部中国的历史剧）。
所有这一切变化，对世界各地的电影人来说都是件好事。我相信这仅仅是新时代的开端，电影产业将迎来新的繁荣，全球各地观看电影的人将不断增长。中国的电影人要利用好这个机会。我期待在英国的电视上看到越来越多来自中国的节目！
（作者为英国剑桥大学出版社总裁）
（责任编辑：CBF聚焦网）
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