作为一个英国人，中欧国际工商学院副院长兼教务长约翰•奎尔奇教授（Prof. John Quelch）毫不掩饰对于伦敦奥运会的期待。在他看来，尽管伦敦奥运会在场馆建设方面的投资不及北京奥运会的一半，但“本次奥运的重点在体育比赛上，而非景观设置”。

与奎尔奇教授同样对奥运会充满期待的还有前伦敦副市长、上海交通大学访问教授罗思义（John Ross）。在接受《中国经贸聚焦》记者采访时，在伦敦申办2012年奥运会时负责推广和营销伦敦形象的罗思义表示这可能是“一辈子只有一次的机会看到奥运会在自己家乡举行”。而根据他的表述，多次的民意调查的结果显示大多数伦敦人对奥运会持支持态度。

如果说北京奥运会时中国的一次“展示性聚会”，是现代中国力量的一次重要体现，那么对于在世界上已经有了一定知名度的英国和伦敦来说，奥运会究竟意味着什么？

话题1：变化中的伦敦
那些住在伦敦城内的普通人在视听方面率先感觉到奥运会给这座城市所带来的一些变化，自2005年伦敦申办奥运会成功后，场馆的建设和基础设施的改造拉开帷幕。根据伦敦本地人的描述，为奥运会所做的准备在城市里随处可见，主要都是场馆的建设，地铁和道路的整修。

“伦敦的轮廓线在这几年里变化很快，我认为奥运会对这些变化起到了绝对的促进作用，莱切斯特广场、泰晤士河南岸的花园和走廊都经过重建后再度向公众开放。很多地铁站也得到了整修。”一位伦敦市民说。

而伦敦城内越来越多的奥运会标志也正不断提醒人们奥运会的到来，有关奥运会的宣传画在城市里随处可见，道路上新设了有关奥运会场馆的指示牌，地铁上的奥运广告越来越多，电视中的商业广告都开始与奥运或体育有关，新闻中也开始出现许多关于奥运话题的讨论和采访，经营与奥运会有关的商品的店铺也越来越多，在大街上也能看到一些人穿着印有奥运会标志或场馆的文化衫……。

同样，奥运会也越来越多地成为人们日常生活中不可缺少的话题，但令人意外的是，除了运动员和体育比赛之外，人们最关注的问题却是伦敦奥运会筹备和举办期间一些交通堵塞、城市拥挤、安全问题和高投入问题。在伦敦工作的华人Hans表示他和他的朋友一直都很关注交通问题，因为“自己上班时所乘坐的地铁站因为改建已经快10个月不能用了”，“我们都希望在伦敦奥运会结束后能够享用到伦敦地铁改建后的成果——如果真的有改善的话。”Hans说。

而一位伦敦市民在知晓伦敦奥运会的安保预算达到5.5亿英镑的时候则表示：“现在伦敦街头和地铁站的警察数量明显增多，在机场等交通枢纽里的安检所花费的时间也更长。我想这是之前惨剧的警示作用（2005年7月7日，伦敦地铁发生一起爆炸，造成数十人死亡）。伦敦的警察和军人们应当打起精神，保护伦敦市民和运动员的安全。”

罗思义承认在奥运会期间会因为外国游客数量的激增可能会给伦敦居民的生活带来一些不便，但他认为这些不便与见证奥运会在自己家乡举行这个一辈子可能只有一次的机会相比，实在算不了什么。

罗思义关注的变化则是本届奥运会场馆所在地——伦敦城的东部。亲历了伦敦奥运会申办过程的他表示：“最重要的变化发生在伦敦东部，在历史上这里曾是伦敦最贫穷的地方，伦敦市长Ken Livingston在帮助伦敦获得2012年奥运会的举办权时答应奥运会将在伦敦东部举办而不是在较富裕的伦敦西部。现在奥运会体育馆、游泳中心和媒体中心坐落的地方原来是伦敦污染较重的工业区，现在它们变成一个伦敦东部前所未有的大公园。”

奎尔奇教授也持有同样的观点。“奥运会场馆建设的投资让伦敦东部的一些贫困地区重新焕发活力。基础设施的投资增加了就业的机会并且为伦敦东部的穷苦居民们带来了持久的利益。”

话题2：你是否会去看奥运会？
这是伦敦奥组委和国际奥委会也同样关注的问题，在《中国经贸聚焦》在伦敦街头随机做的采访中，21位伦敦市民中有16位表示没有买票，有4位市民买了一张票，只有一位居民拥有的票数超过1张。

在被问及是否会通过电视或其它渠道观看奥运会开幕式或比赛时，只有4位居民明确表示一定会去看，而明确表示不会去看的市民也有三位。另外，根据英国媒体的报道，一些伦敦居民甚至会在奥运会举行期间到外面度假。

这是否意味着奥运会不受欢迎？也不尽然，实际上，一些热门赛事的门票已经售罄。而真正阻止伦敦人去看奥运会的因素，除了体育比赛本身之外，还有交通、安全等重要原因。

“我不会去看开幕式。场馆来回的交通一定是个大问题。”奎尔奇教授告诉《中国经贸聚焦》记者。的确，伦敦的交通问题一直都很让人担心，根据美国《Star Tribune》报道，伦敦陈旧的交通网络对于主办方来说依旧是个难题，尽管连接西斯罗机场和奥林匹克公园的主干线已经基本修复完毕，但关键的问题仍在于整个伦敦的交通系统能否处理好奥运会时候的巨大压力。“伦敦的居民已经习惯了拥挤和晚点，但是旅客们可不会这么想。”伦敦经济学院的交通领域专家Tony Travers表示。

“伦敦的交通设施状况总是飘忽不定。”Travers说，“在这一点上，我们毫无把握。”

另外，伦敦奥运会的票务价格也是一个问题。根据英国《卫报》的报道，2012年伦敦奥运会门票价格在20.12英镑至2012英镑之间，其中开幕式门票价格为2012英镑，男子100米决赛的门票最高售价为750英镑，远远高于北京奥运会的门票价格。而根据《中国经贸聚焦》所做的随机采访，有57.1%的伦敦市民认为奥运会门票价格偏高。

对此，奎尔奇教授表示：“大部分票通过抽奖的形式以较合理的价格售出，其中有些票以高价再次售出。当然，有很多票送给了赞助商，他们有可能会将票免费送给一些名人。一方面来说，奥林匹克是高度对公众开放的，另一方面，它是精英的聚会，就像它在古希腊所扮演的角色一样。
”

而因为身在上海而不能去现场观看奥运会的罗思义表示自己一定会通过电视来观看开幕式，因为这是他和他的同事们一起努力为伦敦取得的荣誉。另外，他承认自己对体育比赛不是很感兴趣，不过他会看马术比赛，因为她的女儿“是一位世界级马术选手”。

话题3：奥运会的影响
奥运会对于伦敦有着什么样的影响同样也是人们关注的问题之一。在接受《中国经贸聚焦》随机调查的21位伦敦市民中，有18位相信奥运会对于伦敦和英国有着积极的影响。他们普遍认为，奥运会能够为伦敦带来更多的旅游者，他们将会有机会更全面地了解英国文化，对于伦敦知名度的进一步提高也有促进作用。

奎尔奇教授也相信奥运会对英国经济有一定的刺激作用。他表示：“伦敦奥运会将会促进短期旅游消费，同时，全球媒体的报道会将伦敦和英国介绍给全世界数以千万的人。对于奥运会场馆建设的投资让伦敦东部的一些贫困地区重新焕发活力。更重要的是奥运会令伦敦和英国的经济持续获益，尽管在几年内这些益处还不会被发觉。”

罗思义则认为：“这些建筑工程（奥运会场馆的建设和基础设施的改建）对于伦敦非常有用，它们在金融危机引起的经济衰退年代创造了更多了就业机会。”

罗思义还说：“除了经济方面的益处之外，伦敦奥运会的一大目标就是让更多的年轻人参与到体育运动中来。当我们申办伦敦奥运会时，我们用年轻运动员来为我们的陈述助力，我们的官方宣传片就是四个来自不同国家的孩子如何成长为一名运动员。所以从一开始鼓励年轻人参加体育运动就是伦敦奥运会的主题之一。”

罗思义所指的就是伦敦奥运会的口号“激励一代人”（Inspire a Generation），但恐怕让其失望的是，伦敦市民对这一口号似乎没有什么特别的感想。接受《中国经贸聚焦》随机采访的21名伦敦市民无一例外表示“这一口号对自己没有什么激励作用”，Hans和他的朋友们则认为这一口号很有创意，但是起不了多大作用。

奎尔奇教授表示：“（这届奥运会）很难对英国人产生激励作用，但不久前的女皇加冕钻禧庆典让英国人情绪高涨。（奥运会更重要的作用）是促使和鼓励英国和全世界的年轻人去追寻自己的梦想，奥运会运动员的故事所产生的榜样效应是奥运会所做出的最大贡献之一。”

英国和伦敦在奥运会后面临的一些挑战也不容忽视，如何解决好巨额投资造成的财政紧张、如何利用好奥运会场馆等也是民众所关心的问题。正如奎尔奇教授指出的那样，“伦敦的居民对于花费很敏感，会因为纳税人的投资没有带来积极的回报而批评政府浪费和放纵。所以说奥运会所带来的真实收入将会是下一届选举的重要考量因素”。