茅台“被奢侈”遭质疑
发布时间：2012-02-02 17:04:18 来源于：伍羽
摘要：“ 一件产品是否是奢侈品，应该由消费者说了算。不需要任何机构作出认证，也不存在任何机构具备认证资格。
作为国酒行业中的翘楚，茅台的新闻从未间断过，它的名字总是与“奢侈品”这几个字相关联，甚至被无奈地搬上了全球奢侈品的榜单，横生诸多非议。无独有偶，在今年上海“两会”上，已有多位人大代表建议：公款消费不准喝茅台。再次将戴着“全球奢侈品”光环的茅台酒推上了舆论的风口浪尖。
据最新的消息，2012年1月11日，胡润发布“中国千万富豪品牌倾向报告”，茅台、五粮液首次与路易威登、爱马仕和宝马等知名品牌，同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上。并且，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值超过奔驰和香奈儿。
2011年12月底，有消息传出：茅台曾主动与世界奢侈品协会联系，咨询有关加入全球奢侈品榜单事宜。不久之后，茅台集团旗下贵州天朝上品酒业(国际)运营管理有限公司董事、副总经理袁进就网络上流传其关于“茅台酒将申报国际奢侈品资格”的言论作出回应，表示自己从未接受任何媒体的采访，也并未发表过任何关于“茅台将申报奢侈品资格”的言论。
从这两条新闻的发生先后来看，胡润似乎从2011年12月底发生的相关新闻中嗅到了商机，顺势推出了所谓的奢侈品排名。“但从实际情况分析，茅台确实瞄准了全球的市场，但有一些机构利用新闻炒作的力量，现在就把它推上国际舞台的做法，显得矫揉造作，不切实际。”一位业内人士毫不客气地做出了以上的评论。
茅台反对“被奢侈品”
无论是在国内或者国际，茅台始终处于舆论的风口浪尖，一再“被奢侈品”。但茅台厂商一直拒绝被贴上此类的标签。
近日，记者几经周折联系上了贵州茅台酒厂的相关负责人，对方强调三点：第一茅台从来没有申请“奢侈品资格”；第二十分反对茅台是奢侈品的说法；最后一点是，在2011年中茅台酒的出厂价没有提高过。
茅台集团名誉董事长季克良曾表示：“我从来没有把茅台定义为奢侈品，我们的价格，远远比不上动辄几千上万甚至十几万元的红酒和洋酒，就现在中国百姓的消费水平而言，只要不是天天喝，是消费得起茅台酒的。”
近日，还有网友根据上市公司贵州茅台半年报分析贵州茅台的成本：“高度茅台酒”毛利为93.49%，每瓶成本40.30元(含包装)。引起一片哗然。
无论如何，作为国企背景，身价暴涨的茅台酒要跻身全球奢侈品前100强，这饱受社会各方的争议，因此茅台厂商方面非常低调，慎言微行，面对记者的采访也是三缄其口，唯恐留下话柄，引起社会不满。即便如此，也遮挡不住茅台扩大海外销售计划的野心，但困难重重。
“茅台是中国特有的品牌，它如果要冲出国门、走向世界的舞台，看来是很困难。”对此，世界奢侈品协会中国总部的首席执行官欧阳坤在接受《中国经贸聚焦》记者采访时无奈地表示，目前，由于在国际流通市场上并不承认中国国酒的生产标准，这样的话，茅台酒很难进入海外的一些大型销售场所，因此它在短期内无法扩大其在海外的销售总量，更谈不上跻身世界奢侈品前100强的行列了。
业内人士介绍，依据是按照世界奢侈品协会针对各国奢侈品零售贸易商的制定标准之一：如果奢侈品牌的单品市场售价，在未加关税前，高于某城市的人均月收入，该商品在当地就应列为奢侈品。但要跻身全球奢侈品牌，并没有这么容易，在中国目前还没有任何一样食品或酒类能跻身全球奢侈品牌。
对于最近茅台被胡润评选为全球奢侈品一事，欧阳坤存有质疑。他说，“国内和国际上，都不可能存在奢侈品的评选组织。一件产品是否是奢侈品，应该由消费者说了算。不需要任何机构作出认证，也不存在任何机构具备认证资格。而要进入全球奢侈品100强榜单，也是需要依靠流通数据说话的。”
欧阳坤一再表示，茅台酒的厂方是很忌讳使用奢侈品这几个字，他们曾经与该协会主动联系、并咨询全球奢侈品的相关事宜。因为，茅台在中国的舞台已经属于老大级别了，在中国的任何宣传对它来讲已经什么意义了，它就像一个中国一位非常有名的明星一样，现在的目标直指好莱坞。由此可见，茅台希望能进军欧洲甚至全球的市场，其野心“司马昭之心路人皆知”。
“任何品牌要进入全球奢侈品行列是有一些硬性标准的。第一步，在全球其他国家都要认识该品牌的标识，虽然茅台在中国已经家喻户晓，但在国外并没有做到这点。毕竟茅台还是国企背景。国企属于国有资产，一旦成为世界奢侈品，那么老百姓的纳税给了谁？！自然会引起众多百姓的不满。在国内，每年都有打着一些机构的名号给茅台贴上奢侈品的标签，而它已经是国内品牌中的老大，这些评选对它来说早就无所谓了，它唯一的缺陷在于全球份额。一旦进入全球性舞台，这就会给茅台在国外的销售，带来全面发展的良机。”
欧阳坤进一步分析，要成为全球奢侈品，其重要的标准就是：该品牌在全球布的网店数量，即市场占有率。茅台在欧洲开的分店数量较少，几乎看不到。而人头马等洋酒在全球遍地都是，不管是夜店、还是超市均有销售，无论其真假，这证明其品牌在全球的市场份额有了。而茅台在国外的知名度太小了！
“茅台在与我们联系过程中，我们曾要求茅台提供在欧洲市场的一些流通数据，包括北美市场的。但他们提供不出来。这说明，茅台目前的市场还仅停留在中国，距离全球品牌的目标仍有差距。”欧阳坤如是说。
据了解，2010年茅台实现销售150亿元，而海外市场的销售额创记录仅为4.1亿元。茅台海外市场的销售比率还是太低，这正是目前茅台酒的短板。与奔驰、香奈儿在海外市场均赚得盆满钵满，茅台算得上是合格的全球奢侈品牌吗？答案已非常清楚。
备受争议的国企背景
“买茅台的不喝，喝茅台的不买”，这是茅台在国内的典型奢侈特点。
众多周知，茅台酒真正的消费群体是高收入人群，特别是公款消费人群，这个群体对涨价极端不敏感，甚至会主动追逐高端酒。据估计，每年只有约20%的茅台酒进入了大量消费市场，剩下的80%茅台酒主要用于单位的招待，送礼等人情消费，20%也是有钱人消费的。
1月16日，经济学家韩志国在微博上“炮轰”茅台，强烈呼吁有关部门应从茅台发票入手查社会腐败。他的微博原文：茅台酒价格一飞冲天，日益催化和加深整个社会腐败。如果政府真心查处腐败，最简单的办法是从茅台酒厂的卖酒发票入手调查，看看中国社会到底是哪个群体在放肆地畅饮茅台。虽然查处奢侈消费对贪腐来说是大巫见小巫，但至少可以揭开公款消费的冰山一角，给社会一个交代。
“茅台一旦被定义为奢侈品的话，这个品牌就完了！”对此，上海酿酒行业协会的秘书长吴建华对《中国经贸聚焦》记者说，这次胡润将茅台评选为全球奢侈，将其与香奈儿等全球奢侈品并驾齐驱，这完全是胡闹！就是胡润的炒作行为！茅台有权将其告上法庭，起诉其侵犯名誉权的！
吴建华说，茅台反对“被奢侈”是有深层次原因的，香奈儿等国际名牌的消费对象都是一些有钱人、年轻人，是少数人热衷追求的生活品牌，他们不惜花费一年的积蓄购买一只名牌包，而茅台的主要消费群体是谁？绝大多数都是公款消费，只是官场上互相馈赠的礼品，根本不能同日而语。
也就是说，一旦茅台“被奢侈品”的话，茅台厂商势必要担心其销量将受到影响。“茅台是国企背景，奢侈品的标签容易给造成误导：只有少数人才能拥有的品牌，这违背了其要打造成为老百姓喝得起的白酒的初衷，不利于它长期发展。”吴建华有感而发地说，目前全球未有一款奢侈品企业是国企背景的，茅台也很无奈。此外，单从品牌认可度来讲，其在世界上要具备广泛的认知度是必须条件，而茅台在海外的销售份额很小，也只局限在海外华人圈内，更谈不上全球广泛认知度。
作为奢侈品，其高昂的价格也是主因。近日，记者来到上海的漕宝路上的易买得超市内看见，在白酒专柜上，一瓶飞天茅台的售价达1738元人民币，购买者众多。“这个价格已经下降了一些，之前每瓶售价高达2000多元呢！而且还限量供应的。”旁边的销售人员说，茅台的价格已经调整，上涨的次数远远多于下跌，仍有大多数购买者前来，购买数量丝毫不受影响。
另外，由于茅台酒的年产量也有限，无法满足市场的大量需求。 “一般来说，茅台年产量要达到3万吨才能基本供求平衡。但目前茅台酒每年的产量才一万多吨。其中，八成茅台酒主要用于宴请、送礼等人情消费，甚至成为收藏品。” 一位茅台经销商坦言，一般而言，一个经销商每年能从酒厂拿到的配额是5吨，关系好的或许量多一点。
据了解，目前茅台的销售主要通过经销商和专卖店。 “茅台酒因为当地的气候、水质、土壤、原料等多方面原因，只有茅台镇上才产。”此外，酿
（责任编辑：伍羽）
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